【金手指】
时下,一些经营者为招徕顾客,营造新奇、轰动的广告效应,以赚取“注意力经济”,用起了一些非常怪异的“另类”促销技术:有雇人“客串”雷锋在店门“站岗”的,有扮演红卫兵“迎宾”的,还有脱成“三点式”冲进商场“穿”衣的,更有大把大把扔钱,以至于引人围观、争抢、骚动的……
诚然,创富者为吸引顾客,采取一些必要的营销技术本也无可厚非。就像前些年兴起并逐步规范的各种促销手段,如打折让利、购物返券、价外馈赠、积分返利等,就已被人们所熟知和接受。也许是感觉到这些促销手段太老套了,于是,一些创富者想方设法变着法子,别出心裁地给自己造势,以期通过“有爆炸力”的另类促销,制造轰动效应,吸引眼球。但问题是,无论如何策划,商业促销都不能违反公平交易的经济法规和习惯,不能扰乱正常的商业秩序,不能破坏社会道德和公序良俗,这应该是任何商业促销活动的底线。
现代营销是一门新兴学科,其根本着力点就是商品和服务。因此,即便是你的促销很新奇,产生的效果也很轰动,如果商品本身的质量、价格有问题,服务不到家,公关不到位,也只能赚些昙花一现的噱头而已,你所经营的商品或服务,最终还是不能在业已白热化的市场竞争中真正站稳脚跟。
国庆节已到,消费旺季也将随之而来,笔者衷心希望各位创富者别再搞那些给人笑柄、遭人鄙夷的“另类促销”了,而应规范商业零售行为,规范各种促销活动,真正心安理得地猎取财富。(杜志才)
(紫/编制)(来源:金羊网)
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