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报媒也抢食奢侈品广告市场
沈玮 每日经济新闻
近日，知名时尚杂志ELLE首次尝试在电视上投放广告，时尚杂志的竞争越发激烈。
ELLE杂志的广告代理公司负责人向《每日经济新闻》证实“这的确是ELLE第一次在中国电视媒体上投放广告。”此次广告投放，涵盖了北京、广州、上海等十几个一线城市。
一位熟悉时尚杂志市场的业内人士告诉《每日经济新闻》，平面媒体的广告收入都在下降，时尚杂志也同样感受到了这种压力。在VOGUE进来之前，时尚杂志是瑞丽、ELLE和COSMO三分天下，现在则变成了四国大战，对广告客户的争夺就更加激烈了。
他认为，随着新一轮洗牌，时尚媒体也将形成寡头垄断，二三线的杂志受到的冲击最大，可能就直接被广告客户所抛弃，而一线杂志的竞争也会相当激烈。
欧莱雅的公关经理周根良表示，目前公司选择投放广告的时尚媒体比较多，数得上名字的几家基本都有投放，各家时尚杂志之间还没有形成“非此即彼”的关系。但他也承认，VOGUE的加入肯定会分食一部分广告预算。
这一观点也得到了Dior公关经理徐倩的认同。她表示，这意味着客户的选择会越来越多，但Dior目前在各家主要时尚杂志都有广告投放。
一家时尚杂志的内部人士透露，时尚杂志的运营成本已经越来越高，附送赠品提高了发行成本，而在渠道的竞争更是达到了白热化程度。
“为了在位置好的摊点摆上比较醒目的位置，经常需要支付一定的费用，进入机场的要求更加多，而且每个月都会淘汰一批下架，压力是非常大的。”他感叹说。
对于ELLE投放电视广告，他评价说，一方面是因为VOGUE争夺了相当大的灯箱广告和报亭poster，使得ELLE不得不尝试开辟一个以前从没有涉猎的广告渠道。
而且电视媒体的影响力确实也比较大，不容忽视。
VOGUE的副总经理廖梅淳则表示，电视广告的费用很贵，公司要做成本效益评估，近期没有在电视媒体投放广告的打算。她认为在客户总的预算有限的前提下，肯定存在一定的竞争。
不仅是时尚杂志，报媒也有意加入抢食奢侈品广告市场行列。9月28日，《外滩画报》改版上市，创刊号封面故事“上海时尚权力100人”，目标客户直指时尚界和奢侈品公司，而这正是《周末画报》走得较为成功的一条路。
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