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“神五”上天时初尝甜头的蒙牛乳业将继续赞助这次直播
沈玮 每日经济新闻
继2003年“神舟五号”载人飞船成功发射后，“神舟六号”载人飞船也将于10月中旬发射上天。和上次不同的是，央视将首次独家直播这一盛事，这种难得的稀缺资源吸引了众
多企业的目光，而在2003年“神五”上天时初尝甜头的蒙牛乳业还将继续赞助“神六”的直播。
《每日经济新闻》昨日从央视广告部获悉，截至目前，“神州六号”直播广告的套播广告目前仍在激烈争夺中，其中家电类企业的竞争最为激烈。
按照央视广告部给出的“神州六号”直播广告安排，“神州六号”发射当天至飞船成功返回前，将播出“神州六号”直播特别节目宣传片和每家企业产品广告，飞船返回成功当天将播出“神州六号”成功庆贺宣传片和每家企业产品广告。
“也就是基本上可以在央视一套和四套的直播节目中插播最少60次的广告。”央视广告部相关人士指出。
《每日经济新闻》还从央视广告部内部拿到了确切的套播广告价格，分别是5秒146万元、15秒266万元和30秒532万元，略低于此前传说中的5秒200万元。
这位内部人士还透露，如果希望跟央视签订排他性合同，还需要支付2-3倍现有价格的投入。
2003年我国首次载人航天“神州五号”的发射以及返回舱着陆都没有进行现场的电视直播，但是蒙牛还是通过策划了一场大型的“航天员专用牛奶告知行动”在屏幕上火了一把。当时，“神五”刚一落地，蒙牛的电视广告就出现在全国几十家电视台的节目中。
中央电视台广告策略顾问李光斗，也是2003年蒙牛“航天员专用牛奶告知行动”的策划人之一。他告诉《每日经济新闻》，正是蒙牛当年的成功，此次吸引了众多商家的关注，“但是效果肯定不能和当年比了”。
蒙牛乳业副总裁孙先红昨日对《每日经济新闻》确认，此次蒙牛乳业已全程赞助“神州六号”的直播。“观看‘神六’发射电视直播的人数将超过5亿，这是非常难得的资源。”他强调说。
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