服务管理教育市场 提高中国管理水平

　　服务管理教育市场，提高中国管理水平

    ——专访五洲在线总裁曹章武先生

　　2005商学院院长论坛于9月28日隆重举行，本次管理教育界的盛会由《经济观察报》和北京市五洲在线广告有限公司联合主办，以下是五洲在线总裁曹章武先生和新浪网的聊天记 录：

　　1、问：2005商学院院长论坛已经是第二届了，五洲在线广告有限公司作为主办方之一再一次进入我们的视野，大家想对五洲在线有一个更深入的了解。

　　曹章武先生：五洲在线到现在已经五年了，我们是一步一个脚印走过来的，也是随着管理教育的起起落落成长起来的，五年风雨历程，我们在实践中走出了自己的道路。我们打通了教育市场的各个环节，拥有了《经济观察报》、《中国经营报》、《南方周末》等全国性的强势媒体资源和各地的核心媒体关系，依托丰富的媒体资源和设计策划运作经验，提炼出了为客户量身定做的整合营销模式，提供从市场调研到活动策划、媒介公关、广告监测的全程一体式服务体系。我们的工作得到了众多客户的认可，包括北大光华、北大国际、清华、中欧、长江、复旦等各级、各类商学院，这为我们带来了利润，带来了声誉，客户对我们广告方案的承认是我们能发展到现在的根本原因。随着业务的推广和对市场认识的加深，我们现在加强了对市场的研究和分析，定期推出教育广告的数据监测报告，树立了在市场上的权威性。

　　2、问：作为专业的教育整合营销推广者，五洲在线对管理教育的现状一定有自己独到的见解。

　　曹章武先生：中国的管理教育还处于一个起飞的阶段，市场正在培育，各个院校的发展参差不齐，领先的院校已经在市场上打造自己的品牌，落后的院校甚至还没有自己的发展规划。目前管理教育发展的瓶颈是资源的匮乏，其中教授资源和知识创造是最稀缺的，“拿来主义”成了各个院校普遍采用的办法，聘请洋教授、学习国外教材、利用国外案例库，这造成管理教育脱离现实，自身的知识创造能力不足。有限的资源和日益扩大的需求使市场的发展变得非正常，竞争趋向恶性，这样的市场是不健康的，对参与者都不利。中国管理教育的进步要依靠本土的力量，本土的教授和中国市场的案例，这需要整合现有的资源，把各个院校的师资、知识和经验放到一起来共享，共同进步，共同传播管理教育的声音，共同提升商学院的品牌。五洲在线作为一个中介机构，就是想发挥这样的作用，包括这次商学院院长论坛，就是创造一个平台，让各位院长坐在一起，去探讨，来达成共识，这也是论坛的价值所在。

　　3、问：现在各种论坛会议很多，五洲在线所举办的这次商学院院长论坛有什么特色，它是如何区别于其他论坛的。

　　曹章武先生：我们办论坛就要办最好的。高质量，货真价实，能对管理教育市场起到全面推动作用的论坛。首先，我们的论坛是民间的，更强调开放和平等，来参加论坛的院校也是自愿的、免费的，完全是因为市场的需求而自发的行为；其次，我们把产业链的各方力量都请到了论坛上，商学院、企业、媒体，还有接受管理教育的学员齐聚一堂，各取所需，五洲在线做的是召集、搭台和引导的事情，这也是我们论坛的模式。我们让企业的HR总监和院校EDP的主任坐在一起，由他们直接对话高层经理人培训市场。本次论坛还要发布中国首份《EMBA发展报告》，这是五洲在线拥有自主

知识产权的行业权威报告，MBA、EDP的报告也在准备中，最终将形成完整的商学院发展报告。这次论坛对五洲在线来说答谢了客户、积累了资源，而且对学院自身的发展，对媒体的作用，对行业的贡献，乃至对社会、经济的进步都是有意义的。五洲在线做商学院院长论坛是怀着社会使命感的！

　　4、问：感觉得到曹总是非常投入、非常尽心地做这个论坛的，相信五洲在线一定会把商学院院长论坛一届一届的办下去的。

　　曹章武先生：是的。我们现在就是想踏实做好事情，虽然没有直接的经济效益，但对管理市场的推动是巨大的，只要我们做的好，自然会有基金、企业的赞助找上门来，这就是对我们的回报。管理教育不仅要请进来，还要走出去，现在中国的管理教育在世界上的地位不高，一些优秀的院校还立足于本土，没有在世界上展现的机会，我们还要办全球商学院院长论坛，把哈佛、斯坦福这些世界一流的院校请来，让国内、国际的商学院走到一起，互相学习交流，促进合作，共享师资和案例资源，把中国的管理教育思想推向世界。我们还要邀请

世界500强和国际传媒参与进来，将企业、商学院和媒体拓展到国际的范围，加强三方的合作，以教育推动经济，促进中国与世界的交流。

　　5、问：五洲在线作为管理教育推广领域的领跑者，一路走来，背后一定有很多艰辛的故事，现在请曹总忆苦思甜：-)

　　曹章武先生：中国大学的体制改革还需要做很多事情，商学院的发展也为其所累，我们在市场推广的过程中的确也碰过钉子，很多体制内的东西让我们颇感无奈，但我们挺过来了，因为我们对管理教育市场有坚定的信心，体制、资金、市场的问题都是可以改变的。现在事业尚未成功，还不到沾沾自喜的时候，我们随时都要面对挫折，坎坷的路还要继续走下去(笑……)

　　6、问：据我们了解曹总接受过系统的管理教育，现在又掌管自己的公司，参与的又是管理教育市场，可以说您是管理教育发展的受益者，您下一步的计划是什么？

　　曹章武先生：从业那么多年，我也一直在学习管理，也一直在实践管理，我所做的都在体现管理的价值。五洲在线提供的服务在意识和水平上将进一步提高，联合网络、辅导机构等各方面的力量，整合大家的资源，提供适合各类院校的营销方案，包括招生说明会、项目推荐会等。服务的方向也将从招生拓展到就业，我们要搭建一个MBA毕业生的就业服务平台，增进人才与企业的互动，提高学生的就业率和商学院

竞争力；在EDP市场，我们也不再局限于招生，人才委托培养和推荐也将纳入我们的服务平台。提高五洲在线的管理水平，服务于整个管理教育市场，促进中国管理水平的提高。