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由环球企业家杂志社主办的2005环球企业家高峰论坛于9月27-29日在上海召开，主题为跨越边界-全球化浪潮中的跨国公司与中国企业。新浪财经全程独家直播。以下为9月28日下午分论坛中国软件的新机遇中天下互联董事长兼CEO张向宁发言：
张向宁：一般谈到WEB2.0，就是RSS等技术，博客自由个人的发布网络的时代，这样一些新的形势，我觉得这个和我们所理解的将来的互联网实际上相差是非常非常远的。目前大
家所看到才只是非常小的变化。我未来会把这个说的更清楚一些。
我举例说明：也不去看大家怎么看WEB2.0的问题，我觉得谈互联网的未来，特别是中国人谈互联网，应该分成两个角度看：第一个角度是互联网对全球商业社会，包括工作和生活带来的变化，是整个互联网产业的发展过程。第二方面是说，中国互联网的市场容量，在他上面能够产生的商业价值和西方比较。比如说和美国市场产生的商业价值相互衡量的问题。我觉得这可能是两方面的问题。
我们先谈谈第一方面，实际上现有的互联网还非常非常简单，首先他只是一个传输，比如说文本、图象、视频、这样一种传输的工具。无非就是说原先你是通过一个杂志，比如说我要看美国的一本杂志，但是现在通过电脑的屏幕，能够直接联到美国杂志社的服务器上，可以把资料调用过来，然后你就可以看到，实际上互联网并没有脱离最基础的形势，它的交互性仍旧相当有限，比如说我可以远程选择看这一页，还是那一页，我可以留几句话，写一封信，获得一些包括适时的咨询，无非是这样的应用。但是往将来看，互联网的发展会怎么样？首先他会向个性化发展，我们现在看美国一个报纸，比如说《华盛顿邮报》或者是《洛杉矶时报》，这跟你看报纸的时候，一个纸面的纸介媒体没有真正差别。但是将来不看互联网的人看信息的时候，同样的人看同样信息的时候，也许主体仍旧是相似，但是这个主体周围的信息都将是不同，这样一个信息内容，会帮助你来进行更好的信息获取，以及帮助你对进一步应该做的事情有所帮助，有所判断。这样一个互联网首先他是面向个人的互联网.原来的广播时代，比如说ABC、BBC、他都是一对多的广播，而现在博客实现的是多对多的广播，或者说一个个人广播的时代。但是进一步将会完成一个革命性的转化，是一个面向个人的广播，或者说已经不在称之为广播，而变成一种展播，每一个人所获取的信息资料不一样，而且根据你过去的经历，你个人的喜好、职业、兴趣，所有这些不同，然后给你传递不同的信息，当然广播会不会完全的消失，是永远不会消失。
比如说出现“911”这样重大的事件，他需要所有人知道，但是有很多信息不是对每个人都很重要，这就是个性化的要点。同样个性化会出现在信息方面，比如说广告领域。实际上也会从广播的形势转化成一个窄带的形势，实际上广告也是一种特定的信息，就像新闻一样，只不过广告是有人花钱的信息，就是我掏钱请你把信息传给别人，这就是广告，一种特定的信息。未来的广告将会完全个性化。也就是说，每一个人看到广告，都是不一样。这种广告实际上已经不在是所谓的“广而告之”了。实际上我们公司的切入点就是这个角度，所以我们叫窄告而不是“广告”，比如说我们在新闻上看到一个内容是关于糖尿病，在这上面你不可能打洋酒的广告，你应该打糖尿病的广告。相反另外一篇文章，是介绍洋酒，你最好不要打糖尿病的广告。一个老年人，一个男人、一个女人，一个收入是这样，一个收入水平是那样，一个兴趣是体育，另外一个兴趣是在读书，所有不同的人物，当他在获得这个媒体服务的时候，他所需要的广告服务定向也是不同的。所以广告将会变成个性化。
实际上信息移动有三大类。第一大类就是窄播的免费信息，第二是广告类信息。第三类，是属于你要掏钱买的信息。总的来说，这些都是属于信息不同的属性，你要花钱买的信息，一个重要内容是教育。我们都知道目前教育都是大家都看同样的课本，大家做同样的习题，大家所得到老师的辅导全都是统一的。但是未来的互联网因为他个性化，所以当你选择这个服务的时候，他都是个性化，包括教育。也将会做因材施教每一个人获得不同的教育服务，或者教育指导。
所有这些我相信会给互联网创造巨大的崭新的价值。比如说《环球企业家》主办的活动，但是我们从事实角度说话，一本纸面的杂志，一个传统媒体的形式，它的广告将来是难以往这个定向化、个性化方向发展。因
第二个，互联网将会变成一个可知性的互联网，但是他并不具备执行性，比如说现在互联网，如果说某一条信息出现，变成一个可以被导入到另外一个程序当中的数据，他就可以编程，他就能够变成一个直接为人所处理的信息，而目互联网信息仅仅是一些表面的。就是信息的一个堆积，而并非是一种可处理的信息。将来的互联网变成可处理之后，他会帮助你做非常多的事情。
比如说：你可能需要预约一个牙医，这是大家很愿意说的例子，也许你的代理，就是时间代理，将会帮助你跟医生预约做牙齿护理的时间，然后医生把时间重新安排，他会帮助你重新做这一切。包括你在互联网上炒作股票，当一个股票价值达到什么水平？你并不需要登陆什么网站服务当中去，但是实际上你可以把所有这些数据导入到自己的系统当中。所以这些把互联网变成一个可执行的互联网，这是一个新变化。我只是说目前我们所看到的互联网新的一些发展，实际上对我们来说，我们觉得他非常非常小，而且远远没有达到互联网会给整个社会带来变化的水平，比如说，在互联网上通信，我们都知道互联网免费的通信可以和全球人联络到一起，实际上他给传统的电信行业，带来的冲击，带来的威胁，是无比巨大，我再举另外一个例子。主持人提到Google市值900亿美元，微软的市值是2700亿美元，那么换句话说，Google已经达到微软的1/3，这样的价值，微软是一个做什么的公司？微软是做操作系统的公司，当你买一台电脑，买游戏机，它的操作系统种种，微软挣到这分钱，但是我们预测，或者说，如果我们做Google的时候，我们会考虑提供一个免费的操作系统。这个免费的操作系统，使所有人购买电脑的时候，他可以购买一个不带操作系统的电脑，这个电脑只要能够上网就可以了。上网之后可以把任何一家的操作系统，down入自己的电脑上面。然后由各种办公软件，图象软件，各种软件服务商可以很快的在新的操作系统上提供服务。
为什么以前不存在这样的机会？有两个原因：第一个个人电脑是不联网，你买电脑的时候，必须有一个操作系统，现在不同了，所有的电脑都可以联网。第二原先你提供免费的操作系统，你没有新的产业链，没有新的商业价值，能够维持这么大的一个公司，能够使他有很强的研发动力，不停的更新操作系统。而现在形势不同，网络营销带来新的价值，在这种价值上面，我们相信会出现一种新的商业机会。也就是说，微软也许会对我们的传统的超级霸权形成真正的威胁，也许有一天微软公司它的股票变成了几十个美分，甚至几个美分的时候，我觉得大家不要太惊讶，但是我觉得微软公司应该也意识到这种威胁，他们必须在互联网上有所行动，我相信这也是他收购AOL的一个重要的主题。
我们都注意到中国互联网公司，实际上现在市值最高也是20、30亿美元，而美国互联网公司已经达到90亿，甚至快上百个亿美元的水平，主要原因是我们的互联网的整体规模还没有和西方齐头并进，这并不是说，中国互联网在发展技术上水平上和西方有多大差距，而是我们整个产业链没有给这个行业提供足够的价值，实际上从未来得发展来说，中国这样一个统一的国内市场，实际上在全球是美国真正的竞争对手。我们知道欧洲是一个分散国家，但是他们有欧盟。中国有可以成立一个“欧盟”，如果你作为一个产品在欧洲的话，你在意大利需要做意大利文化，到了英国需要做英国的文化等等。非常复杂。所以欧洲想方设法应对美国的竞争，但是我们非常幸运，我们生活在一个非常统一的本土市场。这样一个巨大的本土市场，是一个伟大的商业资源，对于企业来说，在这样的市场中间，才会发展出来真正伟大的企业，所以我相信在这个世纪，真正给美国能够形成威胁的国家确实就是中国。当然我们中国的企业，中国的企业家怎么样能够抓住机遇，能够真正在这样一个时机，利用我们真正拥有的巨大本土市场的优势，帮助我们发展整个产业链的价值，而不仅仅是公司的价值，我们可以实现共同富裕，持续繁荣。谢谢。
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