央视选标王学习湖南卖超女

　　受湖南卫视猛赚“超女”的刺激，央视首次将春节晚会、奥运会等活动资源纳入广告招标会即将在11月18号召开，央视“标王”也将在此间诞生。和历年不同的是，今年的央视招标概念将由“黄金段位广告招标”延展为“黄金资源广告招标”。2006世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名等4个项目也将首次引入到招标项目中。

　　“和普通插播广告相比，企业将会越来越热衷于事件营销，比如参与冠名大型活动。 ”央视市场研究股份有限公司的媒介总监袁方对记者表示。蒙牛乳业借湖南卫视《超级女声》火爆了一整个夏天，让越来越多的企业开始把营销资源汇聚到大型活动中来。

　　央视广告部新掌门夏洪波表示：“我们拥有许多独家资源，例如奥运会、

世界杯足球赛、春节联欢晚会等等，这些稀缺资源将会成为企业争夺的热点。”

　　在2006年度招标中，这些得天独厚的黄金资源也将首次纳入其中。以往这些资源央视是通过单项的小招标来销售的，今年则要调整到大招标项目中。此外，随着2008年

北京奥运会的临近，更多的重大新闻事件、活动、赛事等广告资源，都将引入黄金资源广告招标。

　　地方台逼迫央视放低身段

　　本报讯据京华时报消息24日，央视广告招标会举办了第十一次现场招标说明会。与往年招标会不同的是，今年央视招标会除了招标额度将再创新高外，央视招标会的形式也由企业主动上门变为央视主动出击。

　　央视招标会有关负责人介绍，在此次招标会前，央视为配合招标会，特意在上海、青岛等经济较为发达的城市单独举行了广告招标说明会，这是央视历年来首次大范围内召开“预热”招标会。

　　有人认为，央视之所以如此大规模地走出去，主要是为抗衡地方台对其形成的压力。“以前省部级领导批条在央视做广告的历史已经一去不复返。”此前，央视招标都是企业主动找上门，根本不会走出去推销。

　　“我们到外面去推销，并非是由于地方台的压力，主要是让央视走向市场化。”央视广告部副主任何海明如是说。

　　不过，从央视此次对招标会的重视程度，可以看出目前的压力。央视在此次招标会之前，专门召开了超过5次的专家听证会。

　　能源通讯最可能出新标王

　　本报讯据新京报消息央视广告部主任夏洪波24日透露，2006年广告招标总额将超过52.5亿元。而“标王”很有可能诞生在能源、通讯等行业。

　　跟往年相比，央视今年招标计划的变化之一是：套售向一套节目集中，标的物本身内涵更加丰富，部分企业可免交信用保证金。

　　前来参加招标说明会的多数是各企业市场部和广告公司人士，他们均表示此次主要是前来了解央视11月18日招标是否有政策上的变化。记者和多个著名公司市场部经理在会场聊天时了解到，2006年的全国广告重点将集中在能源和通讯行业，日用品行业也将持续保持热度，因此2006年标王有可能诞生在前两大行业。

　　另外据悉“

天气预报1+1”广告形式由原来的7.5秒硬广告调整为10秒硬广告，新闻联播前采取的策略是限量增值，去年的六调调整为五调，由10秒到15秒，以暗标的方式进行招标，标底价500万和560万。