牛文文：商学院的九字真言

　　9月28日商学院院长论坛在北京世纪金源大饭店隆重举办，新浪财经独家网络直播。以下为中国企业家杂志社主编牛文文发言实录：

    主持人：林教授的演讲是有远有近，既勾划出了美好远景，也讲出商学院的近况问题。谢谢林教授。

　　下面我们请出对本次论坛给予大力支持的中国企业家杂志社，请出中国企业家杂志社主编牛文文先生致辞。

　　牛文文：尊敬的主办单位、赵社长、曹总裁、林教授，大家好！我非常荣幸参加这个论坛，我有两个看法，一个是对商学院的致敬，一个是对商学院的愿望。

　　大家知道，商学院在中国，如林教授所讲，只有十到二十年的历史，但商学院的出现和壮大，补足了商学院的重要一环，在商学院出现之后，才是社会中的一个重要商业社会。在一些商业积极发达体的中间，已经成为一个很好的商业思想总结者，没有商学院这个国家的经济体会少一些东西。我想，从我们的商业实践者，我们的商人和企业家，到政府，到商业总结者，这三者缺一不可，否则就不是一个完整的商学院。首先向商学院致敬，向各位商学院院长致敬，有赖于商学院，我们才有一个完整的管理。

　　商学院的出现也是中国的一件大事，很多人把很多偶然的事件当做值得纪念的事情，我认为不管是1984年中美工商管理中心的成立，还是几个著名的商学院的成立，都是中国的几件大事。假使中国还有五十年、一百年的发展，假使中国商学院会走向全球，肯定会有人来找这个源头，找找什么时候有商学院，什么时候商学院成为社会的主流，什么时候商学院把商业是主流推荐给社会。我想大家一定会记住。

　　我今天把一位著名企业家的九字真言，这位企业家就是万通主席冯仑先生，他说应该是学先进、傍大款、走正路。这是商业人士对自己的一个总结，所谓学先进，就是找到自己的标杆，傍大款就是和商业企业一起发展。走正路我认为是中国式的一个问题，无非是找自己的核心

竞争力，而不是靠政府和非政府的其他手段。我觉得商学院也可以用九个字来总结它，但从一个企业家和学员的角度来看，我认为商学院也有九个字，学先进、找组织、树正气。什么是学先进呢？我觉得中国企业家在商学院出现之前，大家不擅长互相学习，在山东成功和在北京成功不一样，在IT界和其他业界成功也是不一样的，我觉得在商学院应该建立一个共同的话语体系，我们在引进一个先进的商业体系和商业标准，大家处在引进消化阶段，引进之后有了更高的标准，在本土的商业者才会放下心中的傲气，按照一个标准和体系来找到先进的感觉。我觉得第一步是我们学习成熟的商业体系中已经有的商业思想和200年总结出的商业案例。商学院可以让企业家放下心中的傲气，之后才能在本土商业中找到本土案例，找到中国商业领袖身上体现的商业管理。如果没有商学院，学先进是不太容易完成的。商人是互相有傲气的。

　　第二是找组织，大家知道企业家是从无到有的过程，原来大家都是没有组织感的，都是B to C的组织形式，最早大家与中央政府有一个关系，然后有同业协会、商会和自组织系统，商人自己组织了很多俱乐部等各个组织，但所有这些都取代不了商学院，商学院是一个最正规的企业家的正规网络。大家都看到，介绍自己是是光华的、是中欧的、是长江的，或者是是一汽、是二汽，我觉得这使企业家有形成一个网络、形成一个商业感。

　　我感觉想了想，对商学院的看法是很小儿科的，对企业家的看法是非常致命的，我们已经走了二十年，我们认为企业家是英雄。但不是，一旦有风吹草动企业家很容易就是一个罪人。如何树立企业家和商人的社会形象，我觉得在商学院应该是一个好的地方。我希望在商学院里，学习的气氛和切磋的气氛，一个切磋的感觉，大家不再以GDP、利润、个儿大、个儿小来评价，我们在商学院的企业家是一个社会的中坚，他们很累，但他们要不断学习，要放下身边的一切来学习。通过对商学院的报道，通过对商学院学员的传播，有可能为我们中国企业家阶层在中国社会树立一个比较好的形象，这是树正气的感觉。我说商学院不单单是教学的任务，有可能商学院也会完成这个任务。

　　接下来我说一下愿望，我本人是在一个媒体中服务，我觉得通过商学院的教育还有一点遗憾和小小的愿望，这是一个什么样的愿望呢？商学院如何从商技资源变成商道资源，我觉得商学院目前只是传播商业之树，我觉得在中国有一个做大之后的问题，做大之后如何和社会相处的问题。商学院教给大家我怎么办，我怎么来竞争我是谁，在中国社会里商人是谁？商人的自我定位非常重要。有时候搞不清自己的定位，会重走老路。为什么这么说呢？中国并不是没有令人骄傲的商业史，中国的商业文明曾经也非常发达，为什么没有了呢？中国商业史是一个中断的商业史，中国的商人是一个“毛”，它必须覆在一个“皮”上，商人的传承、企业家的传承没有延续，我觉得树重要，道更重要。我觉得这个问题可以分成两个方面，如何研究中国人的商业，商业是一个冷冰冰的市场的竞争，但更是一个人性的较量。所以商业是商业，人是人，如何研究商业人是一个很大的问题。

　　首先，人与社会，中国人在华人社会做商业，大家看一定有共性，这个共性一定会以“越最”的形式爆发，中国的商业不可能持续五十年以上，当然社会之外的问题我不好说，在一百年前我们的银行、运输业已经非常发达，商业体很发达，但到现在我们要重头开始。首先是一个商业和人的事情。李嘉诚先生在汕头讲的一个话非常好，到底是走范例的道路还是富兰克林的道路。范例必须要三义其名，最后要把家财散尽才能在社会生存。这是中国商人的一个悲剧。商业成功之后如何和社会和谐共处是中国人的最大问题。另外一条道路是富兰克林的道路，商业成功要积极入市，然后改变社会。富兰克林把美国社会变成这样的样子。所以李嘉诚说，中国商业成功之后，要思考怎么和社会相处。我觉得到现在为止，中国的企业家还没有解决这个问题，中国的企业家应该研究环境的问题，研究和社会相处的问题。我们要在中国商业界中有一个主流的阶层，来受到社会各阶层的尊重。

　　全球中的商业问题。中国商业走出去我认为是开天辟地的事情，中国商业走出去有一个很大的问题，中国企业家如何在全球商业俱乐部中受尊重，找到自己的位置。也是更大范围的“我是谁”的问题，黄皮肤的华人如何避免“黄虫”形象，如果树立中国商人在海外的商业形象和商业竞争的竞争力，我觉得这是很大的问题。大家说中国是全球工厂，已经成为全球工厂了，如果是这样的话，我们中国企业家，尤其是领袖企业家，大言而之就是一个全球工厂的厂长。现在中国商业开始走出去了，我们会变成中国老板收购全球商业和全球企业。中国的这些企业家做厂长时间长了，是不是学会了做老板。今天柳传志、张瑞敏面临的一个很大问题，不是企业如何成功，是一个商人如何走向成功。我的一个小愿望，是希望商学院真正成为商业中的一环，真正成为中国商业崛起的一环，成为连接商业阶层和其他阶层的一环，成为连接中国商业和全球商业中的一环。

　　谢谢大家！我觉得可能说得也不清楚，但真的感觉到商学院能够成为重要的一环，作为一个媒体人和商学院的学员，我希望商学院能够成为商业中重要的一环。