苏宁耗资3000万元年内“变脸”

　　商报讯（记者李丹）9月24日，苏宁电器在南京总部宣布，正式更换包括ＬＯＧＯ在内的ＶＩ（企业视觉识别系统）标识，“苏宁电器连锁”将被“ＳＵＮＩＮＧ苏宁电器”取代，取消沿用了15年的“ＳＮ”形标，这也标志着苏宁电器完成了国际化的第一步。据悉，北京苏宁将于下月起全面更换新标识，预计全国店面的更换工作将于年内完成，苏宁电器将为此耗资3000万元。

　　“新的标识看上去有些笨拙，这是我们有意为之。”苏宁电器总裁孙为民介绍说，新的ＶＩ标识将突出苏宁的企业风格——不张扬，但有棱角。据他讲，苏宁现已发展成全国性品牌，但仍然沿用空调专营时代的形标，并和部分关联企业造成ＶＩ重复，还有大量的假冒品牌和苏宁的ＶＩ系统打起了擦边球，容易造成苏宁品牌的混淆，同时中文字标为主的苏宁ＬＯＧＯ在国际市场很难被识别，影响了苏宁打造国际化品牌。因此，苏宁决定巨资更换ＶＩ标识。“目前苏宁已经在全国拥有200多家连锁店，仅更换整体外立面门头及形象一项的制作和审批费用，平均每家店面就需要10万元，预计整体调整所需的更换费用在3000万左右。”

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