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苏宁斥资3000万变脸


http://finance.sina.com.cn 2005年09月26日 00:16 东方早报

  投入3000万元,国内第二大家电零售商苏宁电器将在全国范围内“变脸”。记者日前获悉,苏宁遍布全国60座城市的200多家店面上的企业LOGO———“苏宁电器连锁”,将被一个全新设计的标志———“SUNING”所替代,苏宁也由此宣布用5年时间挺进世界500强。

  位于长宁兆峰广场内的苏宁上海旗舰店拔得头筹,10月1日正式开业时,将成为苏宁第一个全面采用新标志系统的形象旗舰店。苏宁电器总裁孙为民估测,仅更换门店整体外立
面形象一项的制作和审批费用平均约为10万元/店,考虑到目前苏宁已经在全国拥有200多家连锁店,因此整体调整更换费用约为3000万元。

  “苏宁未来五年的发展目标是店面达到1200家,销售突破1500亿元,跨入

世界500强行列。”苏宁电器董事长张近东向记者表示。更换LOGO,是苏宁决定实施专业化、国际化品牌发展战略的关键一步。”

  据他介绍,经过15年的时间,苏宁已经发展成拥有200多家大型连锁店,半年销售规模达178亿元的家电连锁航母,但苏宁企业LOGO依然沿用空调专营时代的标志,并和部分关联企业多有重复,再加上大量假冒品牌的出现,容易造成外界对苏宁品牌的混淆。此外,中文字标为主的LOGO在国际市场很难被识别,对苏宁打造国际化品牌势必造成影响。在这样的背景下,苏宁选择“变脸”成为一种必然。

  作者:早报记者 陈华


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