车市起伏不定拖累广告投放 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年09月24日 17:53 北京日报 | |||||||||
本报讯(记者杨学聪)车市走势的起伏不定,不但让厂家和经销商伤透脑筋,也拖累了国内广告产业的增长速度。AC尼尔森公布的内地广告业检测监测数据显示,今年上半年,在行业广告花费总体增长的大背景下,部分行业的广告花费也存在减少状况,以轿车为代表的机动车广告投放降幅明显。 “由于行业竞争日趋白热化、石油价格上扬、消费者持币待购心态加剧等原因,厂家
“广告产业是市场风云变幻最直接、最敏锐的监测器。随着中国市场发展的日趋成熟和完善,随着广告主运用媒体技巧的提高以及消费者对待广告的日渐理性”,陈丽洁说。2005年上半年,内地广告花费达到1434亿元人民币,较2004年同期增长两成,其中电视广告花费占近五分之四。 根据尼尔森媒介研究的广告监测数据,从广告花费的行业大类来看,药品行业的广告投放金额达到300亿元人民币,仍居行业广告花费龙头;紧随其后为化妆品/浴室用品,零售和服务性行业。三大行业大类与去年同期相比增幅都在20%以上。网络编辑:刘春燕 |