位列全球第二的烈性酒集团保乐力加目前已占据中国烈酒50％以上的市场，而全球第一的帝亚吉欧作为中国市场的后入者，以赞助F1赛事作为向对手宣战的第一步棋。 本报记者吴伟洪摄
全球前两大烈性酒集团在中国市场竞争已呈白热化
烈酒市场上演争霸战
帝亚吉欧
全球最大的烈性酒销售公司
来自英国的帝亚吉欧是全球最大的烈性酒销售公司。该公司于1997年通过并购其他饮料公司形成，分别在纽约和伦敦交易所上市，名列财富500强。2004年销售额达到185亿美元，市值高达400亿美元。旗下拥有全球1
00个知名酒类品牌中的17个，其中包括皇冠伏特加、苏格兰威士忌尊尼获加和珍宝、百利甜酒、摩根船长朗姆酒、健力士黑啤等。其大陆总部设在上海。
保乐力加
在华烈性酒销量第一
原来位于全球烈酒销量第三位的保乐力加集团，在今年7月底收购联合多美集团公司后，成为全球烈酒第二大品牌公司。目前已进入中国的主要品牌有马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等品牌，占中国烈性酒销量第一位，并形成了高、中、低档完整的产品结构。
目前保乐力加在上海外高桥拥有一家独资贸易公司，专门负责进口集团旗下的品牌。其中国总部设在上海。
虽然中国消费者可能对保乐力加了解不多，但这家位列全球第二的烈性酒集团公司，已悄然将旗下马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等成功打入中国，并已占据中国烈性酒50％以上的市场。
作为进入中国市场的后来者，全球第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)也搬出了拳头产品尊尼获加(Johnnie Walker)向保乐力加宣战。为了阻击对手的发展，帝亚吉欧立志将尊尼获加变成中国威士忌的第一品牌，日前出巨资成功赞助F1赛事。而作为帝亚吉欧的老竞争对手，保乐力加反其道行之，以说教的方式严肃告诉人们饮酒与驾车的对立，此举召示着两大集团在中国烈酒市场的竞争已呈白热化。
中国已成帝亚吉欧重要市场
日前，记者从全球第一大烈酒集团帝亚吉欧中国分公司得到证实，帝亚吉欧旗下著名品牌尊尼获加目前已正式成为F1赛事的赞助商，其主打产品10月将会出现在上海各大商场与赛车共同走秀。
帝亚吉欧中国分公司企业对外关系部总监陆海清表示，中国蒸馏酒市场99％由白酒占据，而威士忌等洋烈酒只占1％左右的市场，因此威士忌酒在中国有巨大的上升空间，未来几年中国将成为全球烈性酒增长最快的国家之一。陆海清称，目前中国市场已被公司总部列入非常重要的发展区域，成为与亚洲区并列的、直接向帝亚吉欧总部汇报的地区。基于对中国市场的重视，帝亚吉欧总部CEO每隔9个月就要到中国了解市场，并进行营销策略的调整。
保乐力加稳坐中国烈酒首位
有趣的是，当帝亚吉欧积极赞助F1赛事时，其老竞争对手保乐力加却反其道而行，与中国道路安全交通安全协会合作，以说教的方式严肃地告诉人们饮酒与驾车的对立。业内人士透露，保乐利加此次宣传的花费并不比帝亚吉欧赞助F1的费用少。
相比帝亚吉欧，保乐利加进入中国市场较早。其灵活的营销手法和极富渲染力的广告，使各大夜场掀起一股“勾兑”饮酒的潮流。现在，保乐利加旗下的马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等已成为夜场最为畅销的烈酒品牌。在产品结构上，保乐力加更为健全，在高档餐饮场所，保乐力加推广适合社交应酬的马爹利等高档品牌，而芝华士则针对年轻消费者，在酒吧等场合进行推广。市场人士估算，保乐力加已稳坐中国威士忌酒市场第一位，占有率在50％以上。
烈酒市场竞争骤然升级
除保乐利加外，轩尼诗公司、绝对伏特加公司以及马谛氏等企业在中国烈酒市场也已形成部分优势市场。来自瑞典的国际顶尖烈酒品牌绝对伏特加于1998年进入中国市场，由于其口味纯正、品质上乘、品牌经典而受到中国消费者的喜爱，酒吧消费更表现出迅猛的势头。中国已经成为“绝对伏特加”在亚洲的第二大市场。
对于竞争对手在中国的发展态势，帝亚吉欧CEO华尔士并不介意。华尔士说，帝亚吉欧占据了全球烈酒市场近30％的份额，而保乐力加集团即使在并购后也仅占据烈酒市场17％的份额，因此从整体的市场发展看，帝亚吉欧还是有很大优势的，如营销经验、产品质量、资金支持等。华尔士透露，帝亚吉欧会投入净销售额的20％用于品牌建设。而在中国，帝亚吉欧已将北京、上海、广州、成都、深圳等地区列入重点开拓市场，杭州、厦门等沿海二级市场也已纳入了发展版图。不过，业内人士认为，帝亚吉欧要真正战胜保乐力加、在中国做到第一，还需要付出巨大的努力与耐心的市场培育。
撰文 本报记者 杨彩芳 责任编辑：张克然 姚虹（来源：南方都市报）
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