|
日前，全球发行量最大的高尔夫杂志《GolfDigest》的中文版权花落《体坛周报》。其中文名为《高尔夫大师》，拥有伍兹、米克尔森、埃尔斯、古森等世界顶尖巨星为签约技术编辑。中国两大高手张连伟、梁文冲以及布茨·哈蒙、大卫·利百特等顶尖教练，也将在每期杂志中向读者传授球技。
《Golf Digest》主席兼总编杰瑞·泰德接受了记者的专访，揭开了这份具有55年传
奇历史的杂志的秘密。
五次浪潮
记者：从1950年到现在，GD见证了高尔夫历史上最辉煌的55年，漫长的发展史中，GD经历过几次质的飞跃？
泰德：55年共经历了5次高峰期。
记者：第一次好像和政治有关？
泰德：没错，第一次是50年代。当时的美国，有三件事改变了高尔夫这项运动在人们心目中的地位：艾森豪威尔开始打球；电视开始转播高尔夫比赛；阿诺德·帕尔默的出现。于是，总统先生频繁在封面上出现，电视转播让相貌英俊、技术出众的帕尔默家喻户晓，他也成为了经常光顾
GD封面的偶像。在他们的号召下，美国高尔夫球友的人数从1950年的500万人增至1960年的900万人。
记者：明星的号召力是永恒的主题吗？
泰德：GD第二次浪潮却和明星没什么关系。1965年，芝加哥的一家地图出版公司找我们制作高尔夫球场地图。在他们的启发下，GD在1966年完成了第一次大型球场排名专辑。1965年GD的创始人比尔·戴维斯说了一句很经典的预测：“今天球星尼克劳斯，帕尔默，普莱耶造成的影响力，明天将由好球场和设计师来接替。”他的预言变成了现实，帕尔默和尼克劳斯不再是茶余饭后惟一的话题，人们开始谈论松树谷球场和奥古斯塔俱乐部。
记者：读者的注意力从球星转移到了球场，下一个目标该是球技了吧？
泰德：没错，GD的第三次浪潮发生在1971年，高尔夫文摘学园成立了。我们让学园成为练球的“实验室”，模仿烹饪杂志的做法，一板一眼，用物理学和力学解释每一个动作。第一批的明星教练有吉姆·弗里克、鲍勃·托斯基、拉夫二世(拉夫三世的父亲)，还有擅长短杆的保罗·朗扬。
记者：GD此时越来越接近现在的风格了吗？
泰德：第四次变革迎来了GD的黄金时代。我上任之后，开始聘用全美最有名的专栏作家，比如我们从《体育画报》挖来了丹·金肯斯，从美国《高尔夫杂志》挖来了查里斯·普莱斯，还有很多资深的自由撰稿人为我们写作，包括《纽约客》的赫伯特·温德和《体育画报》的普林普顿。当时流行一种说法，“球越小，文章越好”。最好的作家，都在写高尔夫球，这是GD的功劳。
记者：说说第五次浪潮吧？
泰德：2001年，世界著名杂志出版集团Advance从纽约时报集团手中买下了GD。Advance集团旗下有《Vogue》和《GQ》，这些名刊的制作模式影响了GD，杂志更重视特别照片的拍摄，比如以前拍封面只有1到2个人，现在要7到8个人，是一个团队在执行任务。
公共关系
记者：GD签了这么多大牌的球星和教练，协调好杂志与他们之间的关系不容易吧？
泰德：我的工作就是让他们都高高兴兴地为读者写作。平常我会和他们一起打球。
大牌球星和教练都个性很强，他们很可能会在教球的文章里出现排他性的观点。其实，每人有自己的教球风格，对错很难界定。我会帮他们修改，让他们把注意力集中在自己的文章，面对自己的读者，而不去否定其他教练。
记者：你一个人能搞定他们吗？
泰德：不是我一个人，每位大牌的教练都有自己的固定编辑，他们交流多，关系也好。一对一的公关能解决很多问题。
全球版权合作伙伴
记者：GD在全球有多少合作伙伴？
泰德：全球有30个国家和地区有GD版权，但并不是每个伙伴都能够保证双赢的，如果经过磨合还不能志同道合，我们就只有更换合作伙伴了。
记者：你怎么看待与中国的合作呢？
泰德：中国的经济、人口、地域、气候、商业、政策等等，都预示着它将成为一个高尔夫大国。中国对未来的高尔夫运动会有深远的影响。目前，在我们30多个版权合作国家里，我们对中国的重视程度最高。
顶尖杂志PK俱乐部内刊
高尔夫杂志的版权并不是个敏感话题。在国外，这完全是公司行为，价钱合适，觉得对方是个不错的合作伙伴就行。日本高尔夫的杂志就比较多，而且很细化，制作更是精美。不过，看杂志了解高尔夫还是不如下场打球来得更直接。十多年过去了，日本的这类杂志内容大同小异，有特色的却不多。在中国，全面了解高尔夫的人还不多，但如果做得没有特色，即便是再知名的品牌，也难以获得稳定的读者群。
大品牌杂志还面临着来自各俱乐部内刊的挑战。一位不愿意透露姓名的俱乐部会员杂志负责人认为，现在还没有一种杂志市场细分到这种程度，所有人的共同爱好都是高尔夫，所有人对财富的拥有程度都是比较接近的。这个市场尽管狭窄，但它的广告效应却很大。
俱乐部杂志不是单纯的企业俱乐部会刊，而是链接各方面的平台。它的内容融合了市场所关心的所有话题。只有这样才能充分发挥俱乐部“贴身服务”的优势，为俱乐部稳定会员，吸引人气。有这种基础，私人俱乐部体系才能形成。
| 
