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国务院国有资产监督管理委员会9月1日公布的统计数据显示，今年1至7月，中国37户纺织行业国有重点企业实现利润7.3亿元，比去年同期下降28.6％，降幅比上半年扩大0.2个百分点。缘何纺织行业利润下降如此厉害？对此专家们认为，市场因素是导致今年我国纺织业利润下降的直接原因，纺织业品牌化才是发展方向。
廉价的劳动力和所谓丰富的资源是我国纺织业一直以来所依赖的优势，如今资源不断
涨价、劳动力成本也在提升，同时跨国公司又把生产力转移到中国，大家享有同样的竞争优势，这种优势逐渐被跨国公司的品牌优势所掩盖。纺织企业应如何在市场竞争中建立自己的优势？专家一致的声音是，培育和拥有自己的品牌是纺织企业在未来国际竞争中取胜的关键。
商务部国际贸易经济合作研究院跨国经营研究部主任邢厚媛认为，纺织企业要走品牌化道路，提升产品的高附加值。从企业本身看，一是要延长产业链条，加大对研发的投入。在面料、款式设计等方面应该有自己更高的定位和设计能力，创出自己的品牌。二是企业要细分国内目标市场。在具体领域创出自己的牌子，先占领国内市场，世界没有任何一个国家拥有中国这样十几亿人口的庞大市场。三要在营销方面多下功夫，好的品牌是要由市场来检验的。
国家信息中心经济预测部副主任张学颖也强调，纺织企业最重要的是培育自己的品牌。有规模，上档次，持续发展，利润回报才会高。各地也应培养一些品牌。仅依赖套牌生产、加工、出口低档产品，无法在未来的竞争中取胜。
事实上，中国在创造品牌上并没有太大的技术障碍，从贴牌生产国际各大名牌产品就可以看出。而且中国纺织企业在世界上数量最多、出口能力最强、总体规模最大。因此，中国纺织业要在未来国际市场竞争中争得一碗粥不是问题。但仅“品牌化”一招是不够的，还应在其他方面加以完善。
《市场报》 (2005年09月21日 第八版)
作者：张娜
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