关注2005别样的"金九银十"-上: "金九银十",商家的盛宴?(图)

　　一年当中，“金九银十”是各路商家最为看重的两个月份，也是许多行业销售最为火暴的时候，这两个月的销售额已经成为许多商家衡量全年盈亏的一个标尺，因此，在这段时间里，不断闯入人们视线的是此起彼伏的价格大战和促销号角，这似乎已成为这个时间段里的一个惯例。

　　然而，与往年不同的是，今年的“金九银十”却显出一些异样的征兆，商家强打的笑容背后更多了几分苦涩，比起往年，今年的这场商业盛宴有可能风光不再。

　　这个九月有点冷

　　走出金峰市场，在秋日的艳阳下，陈一朝却禁不住打了个冷战，这 个在商海打拼了十几年的温州商人有一个不好的预感，今年的这个“金九银十”将不像往年那么好过了。

　　“生意淡得很，往年一过9月份，来上货的外地客商就挤满了大厅，今年不行了，客人一下子少了许多。”陈一朝指着自己冷清的摊位，脸上挂满无奈。陈来石家庄已经15年了，一直做服装批发生意，他自己开了个小服装厂，自产自销，每年的销售额在400万元左右，和许多扎根在新华集贸市场的温州人一样，他的生意做得不大不小，但他们却是这个市场里的中坚力量，市场的阴晴冷暖从他们这批老板的脸上可以很明显地反映出来。

　　“销量至少下降了三成吧。”其实不光是陈一朝一家如此，整个金峰市场的情况也差不多，今年的生意格外难做是商户们挂在嘴边最多的话，同行间竞争的激烈和客户的压价使得批发一件服装的利润只有几元钱，客流的减少和销售量的下降使得这些服装批发商度日如年。

　　陈一朝们的困惑在于，他们不知道为什么今年的生意不如往年好做，而在整个的商业链条中，还有许多人也在面临着同样的窘境，许多人的感觉是，这个九月正在变得有些冷。

　　车市价格战悬疑

　　按照惯例，每年一到国庆节前，汽车销售的旺季就会来临，而车市的降价大战也总会选择在这个时段爆发。

　　但今年的车市至今仍在沉默，除了前一阵上海大众公开宣布降价，大多数厂家鲜有跟进者，惟一让人眼前一亮的是一些厂家宣布将在9月推出新车型，但这些新车走的都是中高档路线，与大多数持币购车人无缘。

　　现在，许多人的疑问是，今年的车市在经过前一阵的低迷之后，会不会在国庆节前出现“井喷”，也就是说，汽车的价格战会不会再度上演？

　　一位汽车经销商告诉记者，从他掌握的情况来看，今年国庆节前后的车市恐怕仍难以摆脱低迷状态，他的依据是，广东前一阵的“油荒”和油价的持续上涨对车市影响很大，加上有消息说燃油税也将在“适当时候”开征，使得众多消费者目前都在持币观望，购车的欲望并不强烈。

　　根据这位经销商掌握的数据，到目前为止，新车的销量比去年大约低了20%，因此，他对今年“金九银十”期间的市场保持低调，“看看广州、北京等地的车市近期表现，一样是不温不火，现在还看不出丝毫有上演价格战的可能。”

　　业内人士分析认为，在国庆期间，面对厂商优惠的诱惑，一些消费者会买车，但是大家在选择车型和价格上会很小心，比如会选择新款车型或者选择哪种近期可能不会降价的车型，而那种好久都没有降价的老车型将会受到冷落。

　　据记者了解，今年以来持续的钢材等原材料涨价和能源价格的一路直上，已经使得汽车制造商面临巨大的成本压力。从44家汽车类上市公司8月底前披露的半年报中可以看出，上半年主营业务收入同比增长4.77%，主营业务利润同比下降6.69%，净利润同比下降31.56%；而整车类上市公司主营收入同比增长1.5%，主营业务利润和净利润同比分别下降了14.28%和48.65%。14家整车上市公司加权平均的每股收益为0.13元，只有上年同期的50%。业内人士认为，价格战开打需要有实力做保证，因为这时候让出去的都是纯利润。因此，在这个时候发动价格战，看来得需要付出“壮士断腕”的勇气。

　　房地产严冬已过？

　　经历了几个月来宏观调控阵痛折磨的地产界，在这个9月终于看到一线曙光。

　　8月底，建设部宣布不取消商品房预售制度，同时宣布近期不会出台新的调控政策，消息一经传出，开发商们长长地松了一口气。

　　但这是否意味着地产业的严冬已经过去了呢？

　　大诚中介的老总李强对此比较乐观，因为前几个月受政策层面的影响，房产交易市场一直呈现萎缩状态，现在则开始了一个“集中放量”的时期，他预计这个“金九银十”将是一个交易较为集中、成交数量比较大的时期。

　　与此相对应的是，进入9月以来，一些新的楼盘陆续开始进入人们的视线，这似乎也印证了地产业正在开始摆脱低迷。

　　许多开发商目前的观点比较一致，都认为楼市已经开始走出观望期，因为在政策上，建设部明确表示近期不再出新的政策；土地供应上，短期内有效供应不足的情况不会改变；购买态度上，大部分消费者已经能理智地对待目前的楼市走势，并开始购买。

　　中国人民银行13日公布的2005年第三季度全国城镇储户问卷调查显示，未来三个月内有买房意愿的储户为19.6%，比上个季度上升了0.5个百分点，但仍处于历史低位。这其中，关键因素在于消费者的购房心理，就目前来看，房价虚高是否已经得到了有效的控制，是许多持币观望的购房者最为关心的问题。

　　旅游业不温不火的张望

　　在一家公司供职的小张最近取消了国庆节去南方旅游的计划，他告诉记者，他考虑再三，还是觉得黄金周出去旅游不太划算，“价格高不说，关键是受罪。”

　　记者从康辉旅行社了解到，今年9、10两个月的出游情况和往年基本持平。9月份客源已经问题不大，现在情况差些的就是10月份的后半段，而黄金周期间的客源从现在来看也比往年有所回落。

　　在分析其中原因时，该旅行社一位负责人认为，最主要的还是现在人们出游越来越趋于理性了，许多单位组织员工出游时大都选择避开黄金周这个人流高峰期，加上带薪休假的增多，也使得黄金周游客比起往年来有所下降。

　　记者注意到，错开黄金周出游成为今年旅游市场的一个新变化，黄金周期间旅游成本的过高是一个原因，“一到黄金周，旅游景点都会变着法地往上涨价，这让人心里很不舒服。”从目前来看，黄金周旅行人数的下降正是人们观念发生变化的一个结果。

　　零售业风光背后的酸涩

　　销售量上升，但是利润率普遍下降，是目前零售业面临的困境。

　　李祥是一家超市的供应商，熟知零售业内的运作手法。“其实，很多看上去很风光的大超市、大百货商场日子都不好过，尤其是今年的商业形势不太好，很多都在赔钱度日。”

　　但在他看来，商场超市的生存之道在于它一方面可以凭借不断地扩大规模来维持生存，另一方面，凭借在流通渠道中的优势地位，挤压供应商的利润空间。

　　于是，我们不难看到这样的场景，一面是大型商场、超市一家接一家的开，一面是供应商们的有苦说不出。

　　处于市场竞争最前沿的商场、超市，自然也有他的苦衷，一位商场的管理人士告诉记者，“金九银十”是零售业最为看重的一个销售高峰，今年的情况到目前还不太明朗，但从大的方面来看情况不是太乐观，因为CPI（居民消费价格指数）今年以来呈现下降势头，说明人们的消费欲望在降低。据他所知，今年以来零售业的利润率普遍呈下降趋势，一方面是各方面运营成本的提升，另一方面又要应对外资零售业的冲击，在这种情况下，本土零售业目前的日子并不好过。

　　本报记者：赵志国；实习生：袁志广