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新快报讯由中国市场学会·中国市场总监/销售经理业务资格培训认证中心主办、新快报和科特勒营销咨询集团承办的中国CMO论坛大华南区之“丽星海上高峰会”已全面启动。专业人士指出，CMO（市场总监）即企业中的市场首席运营官，在现代企业中已经成为不可或缺的群体。中国的营销水平将与CMO群体的崛起密切相关，CMO的水平即代表了中国整个营销的水平。“中国营销泰斗”卢泰宏表示，中国市场的重要特征之一是“变化急速”,未来三五年，中国营销将进入“创新中国营销”的新阶段。这意味着，中国营销速度和内容的变化都
会超过过去20多年的平均水平。中国营销的重要特点之一是不均衡性，因此，营销内容的变化在各行业、各区域、各企业会有所不同，但变化的共性和基点是：营销人专业素质的提升。与此关联的重要变化是企业营销组织的演变，这是营销水准质变的表征。其中，营销职业经理人的企业地位值得倍加关注。
卢泰宏认为，设立企业首席营销官CMO(Chief Marketing Officer)将成为中国营销的一种必然趋势,中国企业中将普遍出现CMO新职位。
“CMO的设立，将带动企业营销水平的长远提升和整体提高，将使营销活动摆脱狭小的目标、‘推销阶段’的特征、游击战的作风和短期的行为。”卢泰宏称。
卢泰宏表示，中国市场的大量个案已经表明，营销优势是中国本土企业非常重要的竞争优势。大量本土公司已设立“营销副总”,一些优秀本土企业的高层管理者，本身就有极厚重的营销背景或经历。未来的需要是让CMO成为一种企业建制，具有更强的专业背景、专业色彩和专业素质，从而可以发挥出营销的更大效用。
卢泰宏举例说，CMO在跨国公司已初见端倪。例如，2003年11月飞利浦全球董事会设立了它的CMO，以使飞利浦“成为一个真正的市场驱动公司”。与此同时，阿尔卡特执行委员会宣布，正式任命该公司执行副总裁施培兴为该公司首席营销官（CMO）。有理由相信，CMO成为CEO的最重要的来源是一种趋势。国际大公司有统计表明，近年来有1/5以上的CEO具有营销背景，这个比例超过了出身于技术和财务的群体。
(观宇/编制)
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