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中怡康市场调查公司董事长李基祥列举了2005年“五一”家电卖场销售状况：5月1日前到5月3日家电卖场销售非常火爆，但从5月4日起卖场销售急剧下滑，呈现出一种不均衡的销售态势。
对此，李基祥解释说，因为市场上消费能力是稳定的，也是有限的，前期疯狂采购必定导致后期出现销售疲软的态势。为此，李基祥断言，随着消费者经历各种“节庆秀”的洗
礼和考验，今年“十一”购买力会因此有所分流，“十一”过后市场应该会出现一个疲软期。
专家分析，过于频繁的节庆秀除了将导致市场消费疲软以外，不可避免地出现了三大严重的隐患并开始升级。
第一，卖场经营结构呈现出“高高低低”不理想状态，双休日客流高，销售也高，但周一到周五工作日客流低，销售也低。此外周末伴随着旺销送货多，往往由于安装不及时而导致的投诉率也很高。
第二，广告促销不平均，即广告费的投入远远高于促销的回报，有时往往加起来不到几万元的特价机广告宣传，却要在几大主流都市媒体花费投入十几万的广告费，虽然感觉很不值得，但为了与对手产生气势上的优势不得已而为之。
第三，过多关注广告宣传的影响力，往往会导致消费者对节日购物的分流，进入了恶性化循环的怪圈。
《市场报》 (2005年09月19日 第八版)
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