红粉笔计划宣传计划

    “红粉笔计划”通过号召和组织受过良好教育的商务人士到乡村学校支教，致力于帮助改善偏远地区师资力量薄弱的状况，推动当地教育事业的发展，从而促进当地社会的可持续发展。作为中国商业报纸的领导者，同时也作为“企业公民”概念在中国的倡导者，《21世纪经济报道》希望通过发起“红粉笔计划”来号召商务人士积极参与支持乡村教育的志愿行动。以下为该计划相关背景资料。　　

    “红粉笔计划”宣传计划

　　传播对象、传播区域

　　传播对象：企业、媒体、政府及社会公众。

　　传播区域：全国

　　传播目标

　　围绕“红粉笔计划”的活动宗旨对“红粉笔计划”系列活动进行大力宣传；

　　与政府、企业、媒体、读者等社会公众开展系列有效的传播和沟通，促进社会公益事业的发展， 增强下一代综合素质的提高；

　　传播媒体

　　平面媒体：21世纪经济报道、21世纪商业评论、南方日报、

南方周末、

南方都市报 、名牌 、城市画报、南方体育 。

　　电视媒体：香港凤凰卫视、北京卫视、

东方卫视、南方卫视

　　网络媒体：新浪

　　传播形式

　　主题广告发布：

　　活动期间在《21世纪经济报道》及合作的系列平面媒体上发布整体活动的主题广告，吸引社会各界的广泛关注。

　　针对系列活动的每个阶段的具体活动，发布具体活动的主题广告，以提高目标群体的关注度和参与度。(如：主题广告、报名广告等)

　　设置专拦：

　　活动期间，在《21世纪经济报道》、新浪等媒体上开置“红粉笔计划”专栏。

　　根据活动的不同阶段设置不同的专题，邀请著名专家学者进行点评等，以保持信息传播的深度和广度。

　　活动跟踪报道：

　　每一阶段的主题活动，将组织《21世纪经济报道》及相关合作媒体对活动本身进行现场全方位的跟踪报道。