国人离奢侈品有多远(图)

　　

豪华轿车在中国市场的销量逐年增长
　　文/本报记者 陈惟 钟慧 实习生 周春

　　安永会计师事务所日前发布的研究报告预测，未来几年，中国的奢侈品销售将以每年10％至20％的速度增长，到2015年，中国将成为世界第二大奢侈品消费国。而国际顶级私人物品展TopMarques下月18日将首度移师上海，这一综合性奢侈品展首次选择摩纳哥之外的地点就锁定中国，显示了对中国奢侈品消费潜力的信心。同时，阿玛尼、万宝龙、杰尼亚等世界顶级品牌纷纷抢占外滩黄金地段开设旗舰店，一股世界顶级品牌争夺中国奢侈品市场的浪潮汹涌而来。

　　目前，中国奢侈品市场的年销售额 约为20亿美元，预计10年后的年销售额将超过115亿美元，约占全球奢侈品消费总量的29％，规模仅次于日本。但业内人士也指出，中国的奢侈品市场还有不少隐忧，这个市场还处于初级阶段。

　　仿冒品成永远的痛

　　仿冒问题是奢侈品业者最大的困扰，而在中国这一问题尤其严重。据悉，目前仿冒品在全球奢侈品贸易中占了10％，是2000年的2倍。中国仿冒品和正品销售同步的快速增长，使品牌厂商的利润受到侵蚀。而对仿冒品的打击收效甚微，更严重影响了不少奢侈品业者对中国市场的信心，制约了中国奢侈品市场的进一步发展。

　　不过，也有观察人士提出了不同看法，他们认为，仿冒品充斥不会妨碍奢侈品制造者在中国的投资，因为这有助于强化对品牌的认知度，当消费者具备相当的购买能力时，自然会购买真品。

　　不成熟的消费心理

　　对奢侈品品种范围的认知狭隘，消费的盲目性和少数人专有的思想也是中国奢侈品市场发展的障碍。

　　安永会计师事务所发布的关于中国奢侈品市场的报告显示，在中国，一提到奢侈品，消费者头脑中跳出的往往只是某种品牌的皮包、化妆品等有型产品，而在成熟市场，奢华的假期或者为省时而提供的服务才是奢侈品更普遍的形式。中国消费者在购买奢侈品时一般不做太多的学习或研究，往往会有“先消费，再烦恼”的冲动，成熟市场的消费者则更有目标性。在美国等成熟市场，奢侈品随处可见，甚至在超市里人们也可以买到最顶级的美食，而在中国，购买奢侈品代表了财富和社会地位，似乎只是少数人的专利。这些不成熟的消费心理极大地限制了奢侈品市场的发展。

　　奢侈品能否中国造

　　那么，随着市场的发展，奢侈品能否中国造？一些零售商认为，中国工厂缺乏制造奢侈品的工艺和经验。但近些年，生产成本的提高已经蚕食了很多奢侈品公司的毛利，而中国工厂制造质量提高，成本低廉的优势则对他们形成了吸引力。有公司就提出了以“某奢侈品品牌制造”的标牌取代“意大利制造”的标牌，利用公司的品牌作为制造质量和设计的保证，这样，中国成为奢侈品生产外包地的最后一道“关卡”被克服，奢侈品中国造将成为可能。

　　分析人士指出，中国不仅可以成为奢侈品的外包地，也完全有能力开发生产自己的奢侈品牌。已率先打入全球市场的香港零售企业——上海滩就是很好的例子。安永中国零售消费行业合伙人龙永雄认为，在未来5到10年，中国本土的奢侈品品牌将成长并流行起来，不仅会吸引国内的消费者，也将走上国际舞台。