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中国鞋业皮具发展高峰论坛
“中国鞋业皮具发展高峰论坛”的主题为“中国鞋业皮具品牌发展之路”，与会的鞋业皮具界行业领导、政府部门领导、企业家和专家等权威人士300多人，分别从政府、市场及产业等角度，研讨中国鞋业皮具品牌建设的现状与发展，分析新形势下如何建设企业产品品牌和产业区域品牌等问题，共同探讨发展机遇和战略。本报讯记者陈伟蕾通讯员叶奕莉报道
：长期以来，我国鞋业、皮具业出口主要靠“价格”和“数量”取胜。在9月12日于广州举行的“中国鞋业皮具发展高峰论坛”上，有关专家和业内人士表示，这种“数量规模型”的出口方式，使中国鞋业制造处在世界产业链的低端，利润微薄，同时容易遭受贸易壁垒的冲击，应当向“质量品牌型”转变，提高技术含量，创立自主品牌已经是当务之急。
中国鞋占全球产量一半
皮革制品业是我国轻工业中重要的传统产业之一。改革开放20多年来，中国的鞋类皮具行业得到了迅速发展，目前年生产近80亿双，占全球产量一半左右，其中皮面皮鞋约占总产量的35%左右；皮具箱包产量10亿个，占全球产量的50%以上。其中，广东省是全国最主要的鞋类生产和出口基地。2004年广东鞋类生产近40亿双，出口近25亿双。但由于研发力量不足、品牌效应匮乏、盲目开打“价格战”，许多中国企业陷入了“出口数量上升、经济效益下降”的怪圈，在走向国际市场时直接遭遇关税和技术两重贸易壁垒。据统计，2004年中国鞋出口单价从1998年的5．79美元下滑到了3．27美元；今年7月，欧盟开始对中国出口的部分皮面皮鞋开始反倾销调查，涉及金额6．7亿美元，中国1200多家企业和上百万工人受到影响。有关专家指出，中国鞋类产品科技含量低、科研能力低下、科研人才匮乏、出口市场过于集中是导致这一局面的主要原因。中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰表示，提高产品质量是使我国真正成为鞋业强国的根本。鞋类产品除了要符合国家标准外，还应注重舒适性、美观性、安全性、功能性，国内企业应当在这些方面投入更多的研发力量；此外，鞋同服装一样具备美学要素，中国企业应当发挥创造性，将中国文化、中国元素注入设计之中。
学习规则应对反倾销
“今年国际上对鞋业的贸易纠纷、反倾销案件增多，是国际贸易纠纷高发期，”中国皮革工业协会常务副理事长张淑华在会上表示，“在经历和面临了一系列的国际贸易纠纷后，我们才发现，无论是企业还是协会都缺乏学习、缺乏经验，需要在这两个方面加强。”张淑华强调说，下一步，各个地方的协会包括中纺协，要和企业联合起来进行培训，协会学习如何发挥作用，应对反倾销，企业学习如何与协会进行沟通、合作，共同学习WTO的游戏规则，这样才能应对各种反倾销。
做品牌应是做专做精
提起反倾销，就要涉及到企业抓质量、抓品牌建设的问题。中国名牌战略推进委员会常务副秘书长荣剑英表示：“目前，国内掀起了打造品牌、名牌的热潮，据有关调查显示，‘品牌’产生的利润占企业利润的60%至80%，而作为加工厂的中国，企业的加工费只占企业利润的10%左右。所以，企业要立志做品牌、名牌企业，但做品牌企业不是做大，而是应该研究如何做专做精，这才是企业的发展之路。”张淑华表示：“中纺协已经把实施国际品牌的目标具体落实到用15年左右的时间，打造3个至5个世界知名品牌上，从这个目标来讲，实施国际名牌战略不是一两家企业的事，而应该是全行业的大事。”张淑华预测，由于国际反倾销的增多，将有一部分鞋业产品回流国内市场，国内将出现内销低价竞争的趋势。杨承杰认为，海外并购是中国鞋业新时期发展的重要手段，也是鞋企业应对反倾销的重要手段之一，但是海外并购需要充足的资本资金、好的对象等。所以中小企业想海外并购也并非易事。
企业要寻求多种发展方式
针对目前鞋业内以数量拼质量的出口方式，广东鞋业厂商会会长丘小广指出，企业要尽快转变出口方式，从数量规模型向质量型品牌转变，从提高制鞋的技术含量、创立自有知识产权的鞋类品牌上苦练内功，提高档次，走发展名牌的道路。据悉，长期以来，我国鞋业、皮具业的出口是以数量拼质量，中国出口鞋至今还没有一个世界级的品牌。这种数量规模型的出口方式，使中国鞋业制造处于世界制鞋产业链的低端位置，利润相当微薄。丘小广说，广东作为中国鞋产品制造的重镇，一些企业面临着重新开拓市场、转变经营模式的巨大压力，历史形成的为国际知名品牌进行“贴牌”生产、赚取加工费用的运营模式在日益突出的国际贸易壁垒下弊端逐步显现，一些企业为了争抢出口市场不惜互相杀价，因此已经有一定规模和经济基础的企业应该尝试打造自主品牌并建立自己的销售渠道，提高产品的附加值和竞争力，走品牌发展之路。（侯颖／编制）（来源：金羊网）
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