健身器材难进寻常百姓家（市场分析）(图)

　　无论是清晨还是傍晚，在城市的一些公园、湖畔、广场、林阴道上，都可看到男女老少采用各种形式进行健身的身影，一群群，一片片，蔚为壮观。由于全民健身热潮的高涨，健身器材理应成为家庭健身消费的热销货。然而，事实却出乎意料，全民健身热与健身器材形成了“一头热、一头冷”的强烈反差。有巨大潜力的健身器材市场缘何长期处于低迷状态呢？

　　市民难以承受

　　目前，健身器材的市场价格偏高，使一些健身爱好者望而生畏。仅以跑步机为例，在不少商场和健身器材专卖店里，单功能的跑步机售价一般在2000元左 右，12功能的在2700元左右，26功能的在2900元左右。即使最普通的跑步机、划船机的售价也没有低于1200元一台的。这样的价格，对于大多数工薪家庭来说，不能算是小数目，一般不会轻易购买。

　　选购余地较小

　　由于人们的消费层次不同，健身的兴趣爱好也不同，所以要求健身器不仅要降低价格，也要不断扩大产品种类，使消费者有更多的选购余地。但当前健身器材市场上，除了跑步机、划船机等几个有数的当家品种外，其他品种寥寥无几。不断开发既有特色，又能受消费者欢迎的新产品，是启动健身器材市场的“金钥匙”。

　　售后服务滞后

　　健身器材由于价格普遍较高，对广大消费者来说，总希望产品质量可靠，经久耐用，称心如意。但从许多消费者对健身器的使用情况来看，一些产品质量不过关，功能不能完全发挥作用，部分附件损坏严重，以及经销单位售后服务跟不上，修理不及时等问题较为突出。厂家和经销单位若不重视这种现象，不严格把好产品质量关，不搞好售后服务，不仅不利于产品的销售，还会影响健身器材市场的繁荣和发展。

　　市场启动乏力

　　目前，健身器材市场启动十分缓慢。一个很重要的原因，就是经销单位没有把全民健身与健身器材使用很好地衔接起来，在引导消费、激发消费、促进消费的宣传上，力度不够、方法不多、措施不力。在产品价格的定位上，过高地估计了消费者的承受能力，让众多的消费者心有余而力不足。

　　《市场报》 (2005年09月14日 第十三版)

　　作者：刘凡