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荆楚网消息（楚天金报）（记者李芳实习生寇芳通讯员陈莹珏）昨日，在汉口一家商场，顾客张女士买了一条裙子，选购的原因之一是这条裙子款式前卫、色彩富有视觉冲击力，其次是她从未在武汉其他商场看到过这一品牌。业内人士称，独有品牌在吸引顾客眼球的同时，正成为商家实现个性化和差异化竞争的利器。
独有品牌这一概念近年才开始风行。所谓独有品牌，具备唯一性和排他性，只此一家
，别无他店。今年，武汉广场、中商广场、新世界百货商场在向VIP顾客做推荐时，都特别强调品牌的这一特点。
近日，世贸广场更一次性引进了40多个独有品牌。据该商场一负责人介绍，起初该商场的独有品牌只有几个。但是，当他们发现顾客挑选服装越来越要求个性独特，商场的独有品牌销售也因此十分红火时，于是决定大批引入独有品牌，就连童装也引入了两三个独有品牌。“有的家长给小孩买衣服时，也要求与众不同。”
据悉，北京、上海、广州等商业发达城市，虽然商场众多，但都各自拥有一批独有品牌，成功做到了错位竞争。以上海的淮海中路为例，大大小小的百货店十多家，每家的服装品牌无一雷同，在细分市场的同时，经营业绩相当出色。
然而，由于市场培育期、顾客的消费观念等诸多原因，武汉一些商场刚开始引入独有品牌时并不顺利。有的商场是为他人做嫁衣裳，刚引入的几个独有品牌，不多久就会进入另一家商场；而有的商场虽引进了一些独有品牌，但苦于经营压力，无法等到消费者对独有品牌认同期到来，过一段时间不得不撤柜。
一般来说，独有品牌商品价格并不一定很高，名气也不一定非常响，靠的就是“特色”取胜，小到配饰、大到商品的柜台装修，都要独特得令人过目难忘。
“对商场来说，拥有独有品牌，一定程度上就意味着商场有了鲜明的个性。当然，随之而来的就是独家的生意，有助于商家从同质化竞争中突围。”一业内人士称，这也是商家热衷独有品牌的根本原因。
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