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美国科特勒营销集团即将在9月中旬在全国三个重点城市北京、上海、西安召开“2005菲利普-科特勒新营销全球巡回论坛(中国站)大型活动”，西安是菲利普-科特勒在全球巡讲的最后一站，也是此次巡回最耀眼的一场落幕之行。新浪财经独家直播此次会议，以下是美国西北大学教授国际著名营销大师菲利普.科特勒演讲实录：
菲利普.科特勒：
我今天非常高兴在西安这座古老的城市进行发言。通常对于每一个城市来说，他们都会国家的国民总值对城市价值的衡量，可是对于一个非常小的城市，它是根据总体的国民感觉到幸福度进行衡量的，当然也可以采取整体的视角，就是整体的文化价值的衡量。在这儿所强调的是，如果我们对城市发展度的衡量的话，不仅从经济的角度，还要从其他的社会指标来进行衡量。现在发起了一项行动，这个就是社会的积极指标，这个也可以看到国家、城市的犯罪率有多高，人的健康程度有多高，还有一些其他的具体的指标。对于投资者进行了一项研究，当一个投资者进行对一个国家投资的时候，不是考虑这个具体的财富有多少，而是考虑这个国家的人的生活质量有多高。这个就是如果今后这个地方吸引一些人到这个地方来，这些人才所关注的是这个城市的生活质量有多高，如果一个城市的文化质量很高，这个人的单人质量也会很高的。我曾经到过芝加哥，那个国家有100多企业，包括知名的芝加哥的乐团，芝加哥的影院，所以的这一切使得当地的居民生活质量非常高。因此在打造西安城市的时候，你们应该更多关注充分开发西安的资源，把西安的资源作为未来的更多的财富。
在我职业生涯当中，花了很多的时间，到企业打造他们的企业，这之后，我更关注国外的其他领域。这之后我推广他们的理念，我所指的理念，就是体育锻炼，或者说人们不要吸毒等等这一切，我把这种叫社会的营销活动。另外，为了关注一些文化机构，比如帮助艺术学校的机构或者博物馆进行营销，一方面我们有着非常好的基础设施，有着非常好的博物馆、戏院和交响乐团，这些都能使我们坐下来能够欣赏。我在这一方面也进行了研究，发布了两本书，一本是《博物馆的营销》。另外一本是吸引人到你的戏院去，如何让你的戏院充满人，能够让人到你的表演当中去参与，使戏院不要很多的空位置。另外我在有关中美文化交流方面，我们欢迎有很多中国有身份的艺术家，或者有著名的演员歌手到美国去表演，同时我们也愿意把我们有天赋的人才推广到中国来。刚才我和一位嘉宾在一起，我问他，什么样的游客是受欢迎的，他们告诉我像麦克.杰克逊到中国来会受欢迎的， 接下来谈谈西安，如何使得你们对全世界人的头脑进行影响，让他们可以想到西安。
在这里我愿意分享一下我在欧洲的一个体验，对于欧洲的国家来说，每一个部落，他们会选一个城市做为最适合居住的城市，每年这个城市名字都要被更换。因此我认为为什么西安能够发起全世界这样的比赛，你们可以想象在全世界7个城市中有着伟大文化的城市，我觉得到时候西安可能会在当中，在这里我告诉大家，有哪些城市会在当中，我觉得就文明和民族来说，对雅典来说肯定是其中之一了。 开罗所拥有的金字塔当然也是其中之一的， 伊斯坦布尔也是其中之一，()部分的遗址，但是有部分的图书馆，应该也是其中之一；当我在考虑这个名单的时候，我想到纽约，确实纽约是一个了不起的城市，纽约和你们500年的历史相比，纽约是短暂的。所以我其实讲述了个广告，在文化城市当中，我在想这个七个城市的时候，西安肯定是之一，同时也吸引六个城市，保护西安的文化遗产。如果大家回顾一下综合的历史，西安当时人口超过百万，在茶叶都处于世界领先的位置， 如果我们衡量各个城市带说，对于西安整体的国家财富来说，西安应该是排在第一位。五在今天下午我给大家进行的发言当中，会详细介绍细节，我介绍的话题就是城市营销我会讲在城市营销当中，要关注领域的发展，也要关注吸引的是谁，就还有关注投资的企业是谁？我们都要进行关注。
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