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立白：与“洋日化”对攻二三线
“不做追随者，要做领先者”。立白集团发言人许晓东近日在接受本报记者采访时，喊出了企业发展的口号。他表示，立白人坚持以质取胜、以诚取信的原则，使产品在消费者心目中塑造了良好的品牌形象，在行业竞争中保持旺盛的精力与持续发展的动力，并引领企业朝着现代化、国际化方向持续健康发展。
借中博会东风获新信息
立白集团已经是第二次参加中博会了。许晓东回忆说：“上届中博会对立白在展示产品、提高企业形象、品牌宣传力度等方面都有一定的帮助。有收获的是，我们在会上获得了日化行业一些新的信息，这有利于企业把握产品的发展趋势。总的来说，中博会规模大，全国各地都有企业参展，为企业和国内商家的联系和交流搭建了一个很好的平台，这无疑对本企业产品的宣传和品牌起了推动的作用。”
对本届中博会，许晓东如此展望：本届中博会的特色所在，便是将有法国等国外企业参展，这使企业不但能了解国外参展商，获得日化行业的国际信息，更可推动产品走向国际市场。在国内品牌纷纷感到原料上涨太快“吃不消”时，外资品牌却轮番降价，与本土品牌在二、三线的低端市场展开了对攻。高空打压再加上地面低价紧逼的战略，外资开始全面渗透城乡市场，全方位压制本土品牌。
成本见涨更要以质取胜
针对目前日化行业发展突出的问题，许晓东认为：“导致日化行业利润空间萎缩的直接原因是原材料涨价，成本加重。前段时间北美的石油涨到每桶70美元，给我们敲起了成本见涨的警钟。”企业在增加产量，扩大市场份额的同时，更要重视品牌建设。诚然，洋品牌挑起的价格战，会给企业的发展带来阻碍。而立白作为日化企业的“领军品牌”，每年则以30%以上的速度增长，究其原因，许晓东强调：“还是在于品牌建设，抓好产品的质量，以质取胜，注重优质产品的开发。即便洋品牌对国内的攻势大了，或者又出现新的动作，立白都可以应付自如，因为我们的品牌就放在那里。”
他告诉记者，立白集团早在2002年就已经取得了国外进出口权，所以现在每年的出口份额会有一定的增长，不过还是以国内市场作为主攻市场。当记者问到企业是否担心产品同质化问题时，许晓东很干脆地回答：“我们的品牌策略是‘10年诚信，百年立白’。”不难发现，立白集团用十年时间完成了品牌树立，进而打造“百年立白”，这一成长过程是稳健而有策略的。（来源：金羊网）
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