|
广州市匠森鞋业有限公司是一家以设计、生产、销售童鞋、童装为一体的综合性企业，成立于2000年，但去年才开创自己的品牌———“QQ熊”童鞋、童装和“呢么狗”童鞋。匠森公司在产品设计理念上继承了韩国、日本特有的风格，再结合人体工程学及人性化设计理念，由此引申发展为自己的专有设计意念与风格，生产出了“QQ熊”和“呢么狗”。
过去匠森公司都是以出口为主，产品出口远销韩国、日本、俄罗斯、台湾等国家和地
区，并具有相当忠实与固定的客户群，但由于国内市场也是一块很大的蛋糕，16岁以下的儿童就有3亿多，约占全国总人口的1/4，并随着生活水平的不断提高，父母对孩子的衣着穿戴要求越来越高，于是从2003年起公司转以内销为主，外销为辅，逐渐开发国内市场。
广州市匠森鞋业有限公司的销售经理郑吉平告诉《民营经济报》记者，由于童鞋的技术含量比较小，进入门槛低，因而竞争也激烈而无序。目前在全国而言有五大童鞋生产基地，广州、福建、温州、成都和上海，广州的童鞋一直都是走在时尚的前沿，承担了大部分的开发，而温州、福建主要是以仿造为主，相对价格比较便宜，这就使童鞋市场竞争非常激烈。但由于他们公司的产品定位在以中高档为主，处在金字塔的上端，竞争对手少，所以对这种恶性竞争影响不是很大。
“QQ熊”和“呢么狗”的消费对象是1-13岁之间的儿童，“QQ熊”产品定位是“时尚、前卫”，而“呢么狗”则是“时尚大众化”，这种风格是紧跟韩国潮流的，在市场上的反响非常不错。“QQ熊”品牌以前是批发销售，现在公司则想在商场专柜中建立“店中店”，逐步把自己的品牌定位提高。这次参加中博会匠森公司也费了不少心思，他们预订了两个专柜，打通成一个，看起来较为宽敞。在门面设计上他们以鲜艳的黄色和红色为主，突出了童鞋的特点。里面的展销柜台一早已经做好，只等布展时直接搬进去。
郑吉平向记者感叹目前童鞋市场鱼龙混杂，由于利润越来越低，各公司都没有实力打造自己的品牌，目前能称得上国内知名品牌的只有上海的一家企业，其余均为地方性品牌，匠森现在意识到这种发展思路的局限性，因此决定开始扩大自己的品牌影响，每个季度单是为自己的产品拍摄宣传画册已经投入好几万元，这次参展中博会更是希望吸引各地加盟商，让“QQ熊”和“呢么狗”的标志遍地开花。
(观宇/编制)（来源：金羊网）
| 
