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美国科特勒营销集团即将在9月中旬在全国三个重点城市北京、上海、西安召开“2005菲利普-科特勒新营销全球巡回论坛(中国站)大型活动”，西安是菲利普-科特勒在全球巡讲的最后一站，也是此次巡回最耀眼的一场落幕之行。新浪财经独家直播此次会议，以下是全国人大副委员长蒋正华作城市的文化使用演讲实录：
蒋正华：论坛的主题及背景本次论坛的题目是文化与城市多元化的未来，文化是一个
民族和城市发展中的物质财富和精神财富，文化这个字，易经：“观察天文，可以了解时事变化”所以从后面的这一句话取了文和化，所以可以看到文化它是和包含了天象，文化因为世界的丰富多彩多元化，而异彩，文化有很多不同的概念，有的人认为文化是一种知识，有的人认为文化是一种精神财富，有的人认为文化是民族风情习惯、观念等等的一些组合。我想用现代的理念来说，可能文化是人类历史上一切的精神财富和物质财富、精神文明和物质文明的综合，我想从中国最早的概念是文化的来源是化成天象，而接着我们看前面关乎人文，化成天象是动态，已经包含了我们已经有的成果，同时包含了我们不断创造精神文明和物质文明过程。这是一个丰富的内涵。又有共同的特点，一个是他们都是人的居所，文化作为人的居所是精神产物，物质是需要城市。第二不管是文化的发展还是城市发展，这都会留下标记，我们知道有中国文化、美国文化、欧洲文化、亚洲文化等等，文化的区分是辨别人的一个基本符号，而城市作为文明发展的产物，城市的产生是因为战争的需要。考古学家有一些不同的看法，在拉丁美洲发现了3000多年的古城遗址，很多人认为不完全是这样。古城有很明显的战争特征，只是在商品经济、市场经济，才会成为经济的中心、文化的中心，所以城市已经成为国家的符号，提起一个城市，就会想到这个城市所在的国家。这也是很突出的一点。随着城市化进程不断完成，国家的主要城市间的竞争。第三无论是文化还是城市都要走和谐的道路，文化系统和城市系统都是系统的有机互溶的关系。第四面临新的机遇，文化需要产业化、凝聚化、世界化，城市需要市场化、人文化、国际化。我特别想讲一点关于文化的市场产业化。现在实际上文化产业的词，也不是很早就有，在西方，关于文化的观念很早就有了大众文化。大众文化的概念实际上就是我们所讲的文化产业的概念。但是只是在100多年以前，西方有一些学者他们是不同意这样一个概念，由于当时市场经济、商品经济的发展，他们提出把文化叫作文化产业。现在西方也是文化产业和大众文化在很多场合下是互睦。国家文化产业也是近年来才得到比较多的接受，而且在努力推动文化产业的形成。而且可以看到文化产业不单单是物质上有很多价值，同时精神上也有很大的价值，可以看到网络的文化、多媒体的文化，对人的思想、社会的发展，对思维的传递等等，都是产生非常强烈的影响。所以文化产业不单单是从物质角度上是一个很大的产业，而且从精神上讲，也是高度重视的非常重大的产业，以及我们关注的话题。文化和城市都有着非常深厚的内涵，有非常强大的作用，两个概念组合在一起。建设一个文化城市是有非常重大的意义。文化可以塑造著名城市发挥重要的作用，经济是现代城市的力量，景色是现代城市的形象，文化是现代城市的灵魂，所以我说，有城市而没有文化的城市是一个死的躯壳，只有既有多彩丰富文化，又有强大的经济力量这样的城市它才可能发挥巨大的作用。只有文化内涵丰富，发展潜力巨大的城市才是魅力的城市，才能不断拓展，同时也这样才能发展，生产和开拓丰富多彩的文化，形成壮大适应市场的产业。
本次论坛邀请到美国西北大学的菲利普.科特勒和美国内华达州前旅游部部长托马斯.泰德先生。菲利普.科特勒长期从事营销理论的研究，从城市的营销到国家的营销，相信他的演讲可以起到一定作用。文化与城市是世界性的命题，最具有挑战的是产业化和市场化，同时也是一个机遇。文化的产业化全国人大和国务院先后颁发了国务院支持文化发展若干通知，国务院关于进一步完善文化的若干关键等，国务院关于共有资本、金融、文化产业的若干规定等等，国家的这些措施基于以下几点：第一在文化经济一体化的城市下，如何致力于促进经济和文化的量刑互动，避免市场经济对文化的负面影响，从而使文化经济和城市在双盈下共同进步，第二是走出去的机遇，文化引进和文化输出不单只是作为文化交流的一部分，而是国家的重要一部分。文化怎么开发，开发到什么程度，什么步骤开发，这是在世贸组织谈判的时候一个重要的题目。这个是与整个贸易问题统筹考虑的。我们以前是不计成本，这是把中华文化影响的重要手段，从事对外交流，掌声和喝采的时候赢得丰厚的经济效益，中国的文化不是内涵，而必须有勇敢思想和蔚蓝开源。
随着我国人均GDP超过1000美元，有些城市盲目搞现代化、工业化，城市能否成为生活环境、文化成为主要的因素。多元文化对于城市来说，可能引起我们的重视。背景的宏伟、上海的新潮、武汉的大众、广州的开放，西安的古朴，城市的文化和品位决定了城市的文化和品位。城市对于文化来说，城市是文化的摇篮，文化产品大多是都被消费的城市，城市是文化的根基，文化的大件都需要文化支撑和运用，不论是电影院、公园、体育场馆、交响、艺术场所都是一样的，城市表达是文化，农业是有农业文化，工业有工业的文化，当文化进入城市的城市，表现在城市的许多方面，包括城市的规划，城市的建设、城市园林、城市景观、甚至于城市的夜景、城市的雕塑，城市不能贫穷，城市更加不能没有问题。第三，曲江要成为城市的文化园。从1996年到现在，我来过曲江三次，每次都有很大的变化，曲江提出十个文化工程，二十八个项目，其中的一个项目就是现在的大唐芙蓉园，打出一个口号叫国人震撼，世界惊奇。我们按照这个走下去，还是大有希望的。曲江在唐诗当中有500多首都是歌咏曲江的。
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