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“陶瓷行业目前有着很好的发展机遇和环境，但是也面临着新问题、新挑战。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东在接受《民营经济报》采访时如是表示。的确，建筑陶瓷高速发展后如何调整，工艺陶瓷如何“老树开新花”，都现实地摆在中国陶瓷企业的面前。
突进
在广东省清远市清城区的源潭镇,沿着清远———佛山公路，大大小小的陶瓷厂、陶瓷店、陶瓷辅料供应商铺随处可见，来来往往的人群讨论的都是陶瓷价格走势、出口形势等信息，近十公里的陶瓷工业走廊绵延铺开。短短数年，这里已经建成现代化的建筑陶瓷生产线几十条，并且这一数字还在年年攀升。类似这样的陶瓷一条街、陶瓷专业镇、陶瓷品牌城在神州大地还有许多。根据慧聪国际发布的《2004-2005年建筑陶瓷制造业市场研究报告》，2004年行业发展呈现出如下特点：生产销售同步快速增长；行业集中度较高；民营企业快速发展，市场占有率扩大；市场逐渐向优势企业集中；国外企业对中国市场虎视眈眈；业外巨头企业将“触角”伸向建陶业。
过冬
一个行业如果经历了20余年火箭般速度的飞跃，都难免会遇到发展的瓶颈。自去年以来，陶瓷行业也隐隐感到些许冬天的寒意。从大环境看，伴随着新一轮宏观调控自去年的开始，与陶瓷业密切关联的房地产业受到极大冲击，陶瓷业自身也遇到了银根紧缩、资金流不畅等一系列挑战。由行业自身特点说，依靠资源的投入来不断复制，而技术对增长的贡献却比例不足，基本看还是劳动密集型产业。这种产业特点注定了其发展的不可持续性。直观感受到这些的一个现象是，与2003年大规模投资建厂和2004年一批收尾扩建工程相比，今年新建的生产线少之又少。一位近两年销售业绩猛增、产品供不应求的企业老总，今年也是频频租赁别人的生产线而不愿意自己投资建厂。此外，根据慧聪的报告，陶瓷业面临的挑战还有：国家政策法规的出台及相关措施的实施，上下游产业整合加速，燃料和运输成本上涨迫使部分企业提价，东部沿海地区人力成本上升使得西移“初露端倪”，对外出口的绿色贸易壁垒等。丁卫东分析了目前存在的问题与隐患：如多年来中国陶瓷出口价格过低，2005年上半年出口日用陶瓷价格平均每件仅0.2美元，只相当于英国、日本的1/7；另外，国内企业鱼龙混杂，恶性竞争严重，“价格战”此起彼伏，形成行业低利润的现象。
创牌
方法总比困难多。冬天愈冷，春天就越接近。专家们的一个建议是：创出品牌、名牌，提高产品附加值。广东省陶瓷协会常务副会长陈环告诉《民营经济报》记者，要发展龙头企业，搞一个区域品牌来带动广东整体陶瓷业的发展。用一个良好的行业标杆和一批有力的领头军，把中小企业联合起来，共同做市场开拓，不但能减轻中小企业开拓市场的成本与培植品牌的负担，也能对区域经济的集群性做有益的探索，深化完善产业链，同时，建立区域品牌也是产业健康发展的一个象征。而根据汉彬洲咨询预计，今后几年陶瓷行业竞争在很大程度上会体现在品牌的市场营销推广上。其理由是：过去很长一段时间内各个品牌的竞争主要是集中在产品的外观、质量和价格上，而目前各个品牌的产品相互间的差异并不十分明显，这时候品牌的力量就开始变得重要起来。管理专家彼得斯说：乱中取胜!在市场品牌开始整合而行业营销水平普遍不高的时候，正是各个厂家占据先机、发展品牌的机会。
外拓
据中国轻工商会陶瓷分会秘书长日前接受媒体采访时透露，上半年我国陶瓷产品出口额达22.16亿美元，同比增长3.15%。日用陶瓷的出口量增长了9.41%，出口额增长了13.04%，是所有出口品种中单价增幅最大的。但随之而来的是在全球不断遇到的反倾销。韩国、菲律宾、埃及、印度……名单越来越长。目前在国际化陶瓷贸易的分工方面，我国总体上还位于加工制造这一低增值环节，也就是施振荣说的产业“微笑曲线”的低端，而以品牌为标志的研制、开发、设计、营销等高增值环节则主要控制在外方手里。针对此，业内专家提出了一些对策。一要多元化开拓国际市场，尤其是新兴市场，避免对某一市场贸易量过于集中而遭遇反倾销。二是要熟悉和了解更多的国际相关法规和标准，使出口产品适应各出口市场的特殊要求。三是在人民币汇率形成机制调整后，企业须关注和研究汇率的变化，加大创品牌的力度，突破不断高筑的国际贸易壁垒。一个最新的例子是，晋江市一建材企业有25个柜瓷砖出口到韩国，申办“曼谷协定优惠原产地证明书（FORMA）”后，享受优惠税率约1万多元人民币。可惜，这是自我国于2001年5月加入《曼谷协定》后，晋江首次签发此类证明。“总体来看，我们并没有利用好加入WTO后能够享受的各种权利。”陈环在采访中不无叹息的提到。本报记者张勇鲁仪诗 熊薇（子琦／编制）（来源：金羊网）
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