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联合国工业计划署统计显示，世界名牌占全球品牌不到3％，产品却占了全球市场的40％以上，销售额更是占到了全球的50％左右。有学者认为，名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征，没有世界名牌就没有现代化的经济强国。
日前，由国家质检总局、中国名牌战略推进委员会联合举办的首批中国世界名牌产品揭晓，中国共有三个产品入选，其中海尔洗衣机、冰箱双双入选，海尔洗衣机成为中国洗衣
机行业第一个世界名牌。
本次世界名牌产品评选活动涉及的行业范围非常广，评选的标准非常严格，目的就是要鼓励企业积极参与国际竞争，支持有条件的企业争创世界名牌，提高我国产品的国际竞争力。
有专家认为，世界产业转移基本形成规律。第一次产业转移给美国留下了通用电气、惠尔浦；第二次给欧洲留下了西门子、伊莱克斯；第三次给日本留下了三洋等六大企业，给韩国留下了三星和LG。现在，世界第四次产业转移正向中国靠拢，中国的企业正面临着前所未有的机遇和挑战。目前，我国共拥有品牌170万个，与美国不相上下，但在世界上可以让人提得起、记得住的名牌却非常少，所以说，中国比任何国家更迫切希望有自己的世界名牌。
在世界名牌的成长史上，美国的品牌成为世界名牌用了约50年，欧洲和日本用了约40年，即便是最快的韩国三星、LG，也用了约20年。而海尔的世界名牌化战略创出非常迅速，2004年，海尔品牌被国际五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室评为世界最具影响力100品牌，荣居第95位，2005年，海尔又从第95位上升到第89位。
早在1995年企业创建时，海尔洗衣机就确立了创世界名牌的目标，10年来坚持不懈地推进国际化战略，以技术的创新和规模的快速扩张在全球市场创出了品牌影响力和美誉度。
在海尔洗衣机国际化进程的快速推进中，技术创新起到了加速器的作用。从风靡全球的小小神童，到打破欧洲滚筒技术垄断而大批出口欧美的自动挡滚筒机，从世界第四种洗衣机双动力，到达到国际领先水平的6A自动挡洗干一体机。尤其让世人瞩目的是，海尔独创的世界第四洗衣机———双动力，一款产品拥有30多项专利技术，将波轮、滚筒、搅拌机三者的优点集于一身，以卓越的洗衣性能满足了人们健康环保的现代洗衣需求，在全球市场创出了超人的推广速度。海尔双动力因突破性的创新获得了法国列宾国际惟一发明金奖，2005年又以中国自主品牌纳入了国际IEC标准提案。
在全球布局上，海尔洗衣机实施三个1/3战略，目前在全球已建立了10多个生产基地，在国内有青岛、顺德、合肥等六大生产基地，年生产能力可达到1000万台。按照本土化的国际化战略推进，海尔洗衣机先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、叙利亚、约旦等国建立了11个海外工厂，实现了本土化的设计、生产、销售，使海尔洗衣机快速融入到当地，成为当地消费者日益青睐的品牌。在伊朗、巴基斯坦、叙利亚，海尔洗衣机市场份额都做到了第一，在家电王国日本，海尔5KG洗衣机销量占到了全日本第一，海尔洗衣机在全球的市场需求量和品牌影响力得到快速提升。据2003年欧洲EUROMONITOR最新调查结果显示，海尔洗衣机全球销量排名第三。海尔洗衣机用10年时间为中国打造出一个世界名牌，为中国制造业做出了典范。
以海尔洗衣机为代表的世界名牌的诞生预示了两个信号：一是中国制造将进入高品质、高品牌，“Madeinchina”正在变成“Brand fromchina”；二是世界制造高地将变成世界品牌高地，家电制造大国成为家电品牌强国。
《市场报》 (2005年09月12日 第八版)
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