空调行业进入巨头话语时代--访美的公司杨建涛

　　荆楚网楚天金报记者李芳 实习生寇芳 通讯员田鑫

　　每年的8月1日至次年的7月31日，是空调行业俗称的冷冻年度。刚刚过去的2005冷冻年度，空调商们有多少收获？明年，空调行业又会有什么变数？记者昨日采访了美的空调武汉产品管理中心新任经理杨建涛。

　　格局：巨头平分天下

　　“5年前，一个空调厂家只要产量达到10万台，即可赢亏平衡；2002年，赢亏平衡的产量升到30万台，2003年升到50万台，2004年100万台；2005年，这一数字已改写为200万台。”杨建涛给出了这样一组数字，来说明国内空调行业竞争之激烈程度。

　　“3年前，国内的空调企业还有300至400家，去年年初的统计数字已变为不到100家，但真正在市场上有声音的，只有15至20个企业。”杨建涛说，目前国内定速空调能达到赢亏平衡点的也就七八家空调大腕，其他的空调企业则靠差异化的产品生存。

　　即使这样，行业整合仍如同奔驰的车轮，每年都会有空调品牌退出市场角逐。业内人士预言，未来的空调行业，将是几家巨头平分天下。

　　消费：日趋理智

　　曾引得众多顾客排队抢购的特价机，在近年渐渐式微。一些大型家电卖场开业时，特价空调数量并不多，顾客的反应也并不热烈。

　　对此，杨建涛说，这是因为消费者日趋理智。低价空调虽然有价格优势，但是使用成本太高。有的低价空调，耗电量比通过能效比的空调高出20%以上。更令消费者头疼的是，空调企业整合速度快，也影响到了产品的售后服务。

　　因此，江城许多消费者买空调不仅关注产品质量，而且对服务的要求更高。“2004年，消费者最在意的是‘健康’；2005年，创建

节约型社会成了主旋律，家家空调企业追捧‘节能’；预计2006年，空调产品将突出‘健康加节能’的功能。”杨建涛说，市民的消费心理反馈到厂家，就是综合实力的比拼，即比产品品质、比营销手段、比管理制度等。

　　价格：明年趋稳

　　对于多数消费者关心的空调价格问题，杨建涛说，公司刚刚制定出2006年的空调价格，整体趋稳，部分型号还会有微小的涨幅。

　　他解释说，近年来空调价格大幅下降，空调的单台利润已经很薄，但是原材料价格却一路上扬；国家强制在空调行业推行能效标识，也使厂家的制造成本有一定的上升；美的、格力等空调厂家，率先推出3至6年整机免费保修的服务承诺，在提高空调业服务竞争门槛的同时，客观上提升了成本。

　　此外，一、二级市场的空调市场基本饱和也是不争的事实，因而主流厂家会把重点放在三、四级市场，力图在经济增长迅速的三四级市场掌控终端，实现低投入高产出。