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郭立场
湖南卫视800万重金买入《大长今》版权，为了加温“长今”热，不惜放弃一些焦点栏目，让出时段密集式宣传《大长今》。不过，播放才几天，观众的抱怨声就响了起来，观众尤其不满播放慢、广告多，“感觉剧情被注水”。
商业广告、宣传广告等花样翻新的各种广告层出不穷，经济效益盖过社会效应，商业利润战胜文化传播，连本台引进的电视剧都要不遗余力地做广告宣传，播出期间的广告成为重头戏也就不足为怪了。“汤多肉少，故事情节剪辑得拖沓，一天播放两集剧，居然连个小故事也讲不完”。一集大约只有40分钟的剧情演出，还不足70集版碟片中一集的2/3，除去宣传片、过场片头、节目提示后，内容也就只有16分钟的空间。如此播放，一集电视剧硬生生给拆得支离破碎，广告时间比电视剧演出时间还长，如何让观众一饱眼福，难怪很多观众纷纷质疑。
天下向来没有免费的午餐，作为免费模式下的湖南卫视也不是完全公益性的，也难以逃脱“全部经营都围绕广告收入产生”的单一化经营方式。但这种对广告的单纯性依赖，这种惟广告是瞻的经营模式，这种不顾观众感情的经营理念，未免过于霸道，实在是有失偏颇。这样的运作方式，非但不能让观众一睹为快、身心愉悦，反而助长了观众的不快和愤懑，背离了电视娱乐的初衷和宗旨，也违背了国家的相关规定和禁令。国家广电局对规定广告不得故意使用错别字和谐音乱改成语、广告量不得超过节目总量1/5、黄金时间电视剧中间不得插播广告、广告不得有误导消费或者低俗的内容、用餐时间不得播放容易引起群众反感广告，等等。湖南卫视的所作所为，显然是铤而走险。
当然，要从根本上解决广告过多过滥的顽疾，惟有工商部门的查处还远远不够，也需要电视部门的自律和守法，更需要加快改革中国电视的免费模式，推进广电体制和机制的创新，实现从免费到收费的真正过渡，进而净化广播电视文化市场，从而有利于公民道德建设。
（晓航／编制）（来源：金羊网）
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