宝洁激爽将退出中国市场

　　本报讯日前记者获悉，宝洁创立于2002年的个人护理用品品牌——激爽，已经决定退出中国市场。这个说法得到了南京渠道商的印证。一家大型超市相关高层告诉记者，激爽本来就不好销，补货非常少。目前供货商已经不再供货，超市正在处理存货，“卖完就拉倒”。

　　来自AC尼尔森的广告监测数据表明，这个曾经投十多亿巨资广告费倾心打造的品牌，2005年上半年的媒介投放已经为零。针对激爽的现状，宝洁公司给予的相关回复是：“出于 长远发展的战略考虑，宝洁公司已经决定从2005年7月起，停止激爽的生产。”业内认为，“激爽”没有获得成功的主要原因是，宝洁的产品市场定位偏颇、没有把握好中国市场的消费习惯，只注重广告拉动，忽视和渠道商的沟通和推动等。（吴夏媛　王莉莉　金燃）