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本报讯（记者陈敏华）北青传媒上半年大幅下滑的业绩宣告了纸质媒体微利和负利时代的到来，面对平面传媒主营收入的下滑，报业已经开始纷纷寻找渠道谋变，但市场人士表示，纸媒的回暖在2006年上半年前仍较难实现。
根据国内两大上市纸媒公司披露，北青传媒今年上半年广告收入同比下降36.9％，利润更是巨幅下滑了99.7％；另一上市传媒公司赛迪传媒上半年的业绩同样不乐观，净利润同
比下降了45.31％。事实上，纸媒大幅度业绩下滑的情况并非个案，根据CTR市场研究上半年监测的媒体广告数据，报纸广告出现了1995年以来的首次负增长，达到负1％。
根据CTR对上半年广告市场的分析，平面媒体由于遭受了房地产、交通以及邮电通信广告的大幅滑坡而导致困难局面。CTR市场研究副总裁田涛表示，最直接的影响来自对房地产市场的宏观调控，直接影响了以房产广告为支柱的报纸营收，同时，汽车产业利润变薄，国际油价导致消费意愿下跌也造成了广告投放的降低。
面对微利和不少报业上半年经营的负利状况，谋变是唯一之路。北青财务总监刘永基日前表示，以往过于依赖地产广告，未来将积极降低营运成本及拓展其他广告收入，包括旅游、金融及家电等，希望进一步将广告占总收入的比例降至30%以下。
“平面媒体要开拓新客户和新行业”，田涛认为纸媒必须寻找到新的盈利渠道，比如手机报纸等创新型产品。但是在创新产品规模化发展之前，先要主动入市争取新行业广告，目前零售业、旅游目的地城市宣传、金融理财等广告，将是新的增长点。
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