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9月1日，《每日经济新闻》和复旦大学管理学院联合举办的“打造传奇”时尚管理论坛首次开讲，世界第二大奢侈品集团RICHEMONT旗下第三大利润品牌“上海滩”全球执行主席雷夫逸发表了精彩演讲。
听了雷先生的演讲，我感到奢侈品牌的成功要素包括以下几点：1.资金支持：建立一个新的国际奢侈时尚品牌需要大量的时间和资金投入。在世界各地建立自己的专卖店是非常
必要的渠道策略，进行大量的市场和公关宣传也是必不可少的促销手段，这一切都需要大量的资金支持。
2.独特的品牌定位和文化内涵：“上海滩”应该算是首个走上世界舞台的具有完全中国文化内涵的品牌，它以中国文化为基调，融入西方流行元素，通过时尚的设计和包装，向国际目标客户传递了品牌的内在价值信息。
3.完整的产品发布和宣传体系：“上海滩”利用母公司的资源，编制庞大的推广网络，迅速向全球宣传其流行理念，传播品牌动向，与世界时尚的风向形成互动。
4.充满热情并执着的领导人：一个名牌的崛起需要有强有力并且执着的领导人，他应该是时尚界的宠儿，并坚信自己的品牌是最好的，愿意不停地向其他人灌输其品牌理念。应该说，“上海滩”给我们展示了如何在较短时间内建立起一个新的时尚品牌并且获利的方法。有人说，时间是区别时尚品牌和顶级名牌的最好标尺，但对于中国而言，我们已经用很短的时间实现了国民经济翻两番的奇迹。现在，再创奇迹的时机也许来临了。本栏目与复旦大学管理学院合作
作者：毛伟斌 复旦大学
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