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北京市消费者协会近日通过媒体发出致社会名人、明星的公开信，呼吁他们珍惜自己的荣誉和形象，拒绝承做企业重金聘请的虚假和可能对消费者进行误导的广告。
近年来，随着市场竞争的日趋激烈，名人明星广告越来越多，但存在许多问题。一些名人明星为了追求丰厚的报酬，在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告制作商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用，客
观上成了一些不良商家的“吹鼓手”。一些名人明星做的医疗服务和药品、保健品广告，违规进行虚假宣传，不着边际地吹嘘疗效。不少消费者出于对名人明星的崇拜和信任，购买产品或接受服务，往往花费巨大而没有效果，一些经济困难的家庭因此负债累累。某明星做的医疗广告，宣称“有极高的治愈率”，当求医者千里迢迢来就医时，几个疗程花了数万元，也没治好病。由于一些名人明星广告误导了消费者，使消费者权益受到侵害，伤害了消费者的感情，造成了社会公众对一些名人、明星的怀疑和不信任。
规范名人明星广告，需要名人明星们加强道德自律，珍惜自己的名誉，增强自己的社会责任感，严格执行广告活动道德规范。名人明星的社会知名度和影响力，来自社会公众对其劳动成果的认可。正因为如此，名人明星们才更应该自重。如果只是为了赚取巨额酬金，滥用自己的社会影响力，甚至出卖自己的人格良心，必然遭到公众唾弃。
规范名人明星广告，还要完善相关的法律法规，加强监督制约。在国外，对明星广告限制得很严格。我国《广告法》虽然规定“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者”，但对名人明星在广告中的法律责任缺乏明确规定。有关部门应当进一步明确名人明星在广告中应该承担的法律责任，在此基础上，对违法违规行为加大处罚力度，这样才能真正规范名人明星广告，也为消费者有效行使自己的权利、维护自己的合法权益创造条件。
《市场报》 (2005年09月07日 第九版)
作者：王学江
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