借"火"造势 华帝建立营销新思路

　　日前，由中山华帝股份独家研制并捐赠十运火炬的三地火种齐聚北京，国家领导人亲自点燃的十运圣火在全国进行传递，9月20日圣火将抵达南京。华帝股份欲借十运火炬在体育竞技场上大展拳脚，掘金体育营销。

　　据悉，华帝股份早在十运火炬传递之前，就开始将体育营销作为建立品牌内涵的重要营销策略，对十运火炬技术创新和外型打造推陈出新，并通过十运会这一体育载体，做大搞 活厨卫企业的品牌影响力。

　　对于厨卫企业如何掘金体育营销，华帝股份总裁黄启均认为，未来企业高端竞争方式是文化的竞争，只有树立企业文化才能保持企业长久差异化的核心竞争力。从这一角度看，体育营销是大企业国际化道路的手段之一。所以，华帝营销战略的第一步就是将企业技术与体育项目建立技术合作关系，冲击体育营销之门。目前，华帝借九运火炬及十运火炬，充分展示公司的技术研发优势，使华帝低氮燃烧、仿真技术，智能控制、防熄火保护等行业高端企业技术与体育项目技术相结合，顺利进入体育营销。

　　作者：记者 凌力

　　（来源：上海

证券报）