平板电视进入平民时代？

　　抢先平板厂商角逐

　　早报记者邱雅婷刘建锋文／图

　　近日，继苏宁电器主办的“2005年中国平板电视发展论坛”在上海举办后，永乐生活电器又赶紧在媒体投放：平板电视市场白皮书，预计平板电视价格将降幅30％。一场关于国 庆平板电视降价风，以及平板售后的问题又成为市场关注的热点。

　　家电卖场抢占先机的预言，业内人士表示，与之前的提前预热空调市场有点类似，卖场的口水战先行，提前启动市场，拉动平板消费，但平板的降价风潮到底有多大，在国家“三包”法还没有囊括平板电视———等离子电视、液晶电视之前，商家能否保障昂贵的平板售后呢？

　　据悉，农历七八月份，是闽南风俗“鬼节”，按照传统风俗，乔迁、结婚的人群相对较少，是很多行业的淡季，家电行业也不例外，很多厂家代表透露，淡季艰难，拉不动市场，尤以平板电视。

　　在市场沉浸许久淡季艰难后，大部分厂商把筹码压注9月、“十一”国庆家电旺季，要猛抢一把。据一平板电视泉州负责人透露，目前各大厂家都在积极备战国庆，9月份一场平板电视的大战是在所难免，厂商为此也备足了资源；另外，国庆之前泉州的几大家电卖场，苏宁、永乐、国美将相继开店，共同炒作市场，市场需求旺盛，而且目前很多消费者已经养成了假日消费的习惯，国庆“恶战”难免。

　　记者从国美、永乐、轻工电器等家电卖场获悉，为突破淡季，各大卖场也都在精心筹划9月、国庆等大餐。

　　市场剖析

　　尺寸趋大价格下降

　　据了解，无论是苏宁的“平板论坛”，还是永乐“平板白皮书”，商家都给我们透露了一个信息，平板电视的价格稳步下降。

　　一家家电卖场的资料显示，从2004年6月至2005年6月，一年中平板电视的降幅都在30％以上，部分产品甚至下跌了近一半，这使得昔日高高在上的“平板贵族”出现了平民化倾向，价格的下降直接刺激了平板市场的快速增长。如2004年6月—2005年6月，42寸

等离子，松下3.09万元—2.13万元，降幅31.07％；32寸液晶电视，厦华1.74万元—0.89万元，降幅48.85％等。

　　不过商家的“平民化价格”，在很多消费者看来还是价高和寡。记者在采访中了解到，大部分消费者在未来都看好平板电视的大屏幕、高清晰、超薄等，国产42寸等离子基本上在万元以上，市场上主流型号的32寸液晶电视也在万元上下，而合资品牌更是价高难攀，大概是国产品牌的1.5倍，对于工薪阶层的确是个负担。

　　刚结婚不久的王女士说，在结婚之前，朋友推荐好多彩电品牌，最后自己选择相对便宜的国产品牌。几年前，就买了一部背投电视的庄先生，现在也正想换一台液晶电视，不过“要等到价格再降一点”。

　　随着大面积平板切割技术的进步、销售份额上升带来的规模效应、等离子和液晶电视的市场份额争夺、渠道整合优化供应链等因素，平板电视的价格也将进一步下降。

　　从款式上看，平板彩电尺寸趋向于以“大”为主。去年平板彩电的主力消费集中在20寸液晶，今年30寸液晶已经成为主导。消费者越来越偏爱大屏幕液晶。消费者更愿意选购大屏幕平板电视，这方面的原因是：随着居民住房条件的改善，越来越多的人拥有宽敞的

客厅，这为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。另外从技术层面来看，第7代液晶已经突破46寸，面板制作成功率不断提高，使得制作成本相应降低。大屏幕平板电视的视觉效果显然占优势，消费者在可以承受价格的前提下，自然更乐于接受大屏幕的平板彩电。

　　售后服务

　　虽不“三包”但有保修

　　动辄上万元的平板电视售后服务对消费者来说，显得尤为关键。据了解，液晶背投电视的投影灯属于易耗品，如一个投影灯只有3000至4000小时的寿命，损坏较快，费用约数千元，但按照“三包”规定中，平板电视并不在三包之列，因为该条例是在1995年颁布的，那时并没有平板电视。

　　目前平板的售后主要由厂家承担，如松下、索尼都是整机保修一年；国产平板电视除海尔等是整机和主要零部件保修三年外，其他许多品牌是保修一年。

　　记者从泉州市鲤城、丰泽12315了解到，平板电视的投诉几乎没有。但消协提醒广大消费者在购买高端彩电时务必向销售商详细了解产品的具体“三包”情况。并且，呼吁经营者在销售高端彩电时要履行告知义务。在现行法规未能对高端彩电的“三包”期限做出明确规定时，经营者可以在销售产品时与消费者就“三包”期限进行约定。一厂家负责人表示，现在平板电视的售后还无法可依，售后主要由各个厂家根据自己的情况制定，平板电视整体售后问题较少。

　　记者了解到，目前在泉州厂家承包彩电售后点中，彩电厂家并没有自己平板售后维修点，即使有自己的售后授权维修点，自身也难完成售后维修任务。一技术人员说，由于平板电视是高端技术产品，售后点的技术水平一般很难达到维修的条件，而且也没有相关的零件，很多零件是进口原装，一般都要返回厂家。

　　业内人士表示，尽管目前泉州平板电视售后还无“三包”条理，但消费者可以放心购买，主要厂家一般都是一年免费保修。

　　专家提醒

　　年底买平板电视

　　可再省4000元

　　面对十一黄金周的到来，平板电视市场新一轮价格大战势在难免，国内家电市场著名调研公司赛诺市场研究公司的分析师盛哲对近期平板电视市场的整体状况作了分析。

　　据盛哲分析，如果在2005年购买平板电视，十一黄金周期间是最佳时机，并且到年底前都适合出手。如果不急于出手，那么明年年底前才是最佳出手时机。为什么这么说呢？盛哲告诉记者，每一种产品都有一个市场成长阶段，在成长初期，产品不仅不成熟，而且厂商急于收回投入成本，会将售价定得非常高；在快速增长期，市场竞争非常激烈，价格急剧下降，众厂商为争抢地盘会不择手段，当然也就不排除会有一些“非常规”措施，这时候产品

性价比大幅提高，但市场陷阱也比较多；在市场平缓期，产品已经非常成熟，基本上不会存在暴利市场，市场将会非常透明，就像时下的PC机、配件市场一样。盛哲根据长期对平板电视市场的关注的经验作出判断，2004年至2006年都是平板电视市场的快速增长期，尤其是2005年中的10月份，可说是最最重要的时刻，苏宁此时召开2005年平板电视论坛，并动员众厂商大幅度降价可说是反映市场竞争激励的写照。

　　盛哲认为，具体什么时候出手最合适还要结合各自不同的需求。对比较富裕的用户，早买可以早享受，反正平板电视这种消费产品价格每时每刻都在降；而对经济状况不是太好的家庭来说，不妨晚一点再买，或者赶十一黄金周购买，这时候平板电视的价格是最实惠的。盛哲还强调说，目前厂商的液晶电视和等离子电视利润已经很低了，这种几千元几千元的降法，早就跌到价格底线了。之所以出现这种情况，是大家在抢夺市场，而不惜不要利润。

　　具体到产品，盛哲也有详细的分析。

　　对液晶电视而言，2005年上半年价格降得非常快，短短几个月的时间内，32英寸、37英寸、40英寸液晶电视的价格降了平均30％—35％，平均降价约1万元。更有部分国产品牌的液晶电视降幅达到40％以上！最高降价1.5万元之多！据盛哲预测，在未来的半年内，液晶电视的平均价格还要降15％—20％，差不多是3000元—4000元。对等离子电视而言，2005年上半年价格降得没有液晶电视降得快，其主流42英寸产品的降幅平均是25％，也就是4000元—5000元左右，个别地区的个别国产品牌的个别型号有降1万元的，但这只是个别情况，并不能反映整个市场的走势，有些“等离子电视降价1万元”的说法也是不科学的。据盛哲预测，在未来的半年内，42英寸等离子电视的平均价格会降到1万元左右，降幅基本上在12％—15％之间。比较特殊的是DLP、LCD等背投电视的市场（有些专家认为背投电视并不能划为平板电视），这类电视不是主流，但却在市场上顽强地存在着，它们的尺寸多是44英寸、46英寸、50英寸等，其中LCD背投电视以日系品牌为主，DLP背投电视以韩系品牌为主，但2005年上半年降幅基本上相同，平均约20％，也就是4000元左右。盛哲表示，这些背投电视在下半年还将有12％—15％的降幅，大概会降2000元—3000元。无论是降幅还是降价都比液晶电视和等离子电视少得多。之所以说它奇怪，是因为它的市场还不成熟，甚至可以说是刚刚起步，从市场竞争和利润空间上来看似乎和等离子电视市场相似。

　　平板电视价格一再跳水虽然是各大厂商刺激市场需求的策略，但深层次来说，主要还是由于上游的面板价格在不断下降所致，尤其随着韩国、台湾的第6、7代面板生产线产能的提升，在2006年，大尺寸的（≥37英寸）液晶面板成本还要降低20％—30％左右，可以预见，届时国内市场37英寸、40英寸、42英寸液晶电视价格还会有较大幅度的滑落。

　　最后，记者提醒消费者：在十一黄金周期间，很可能会出现超低价的平板电视，如果这类电视不是个别产品促销，则需十分小心，有可能是商家在甩存货。（马伟强）