3年投放10亿广告打水飘
新快报讯（记者 刘燕红 实习生 陈玉芳）昨天，记者从宝洁方面得到证实，宝洁公司已经从2005年7月起，停止生产其旗下的沐浴品牌——“激爽”。
昨天，记者在广州部分超市获悉，“激爽”沐浴产品已经销售告罄，有些超市开始赶紧处理存货。
宝洁承认“激爽”将退市
昨天，宝洁公司公共事务部的王小姐向记者证实了宝洁已从2005年7月起，停止生产“激爽”沐浴用品系列，不过未详细解释，并称稍后将书面回答记者的相关问题。
记者获悉，近期宝洁已经悄悄停止了前段时间热播“激
爽”广告。而有消息称，来自AC尼尔森的广告监测数据表明，这个曾经投10多亿巨资广告费精心打造的品牌，2005年上半年的媒介投放已经为零。
右图：宝洁证实了7月起已停止生产“激爽”沐浴用品。
部分超市“激爽”销售告罄
昨天，记者走访了天河岗顶的部分超市发现，本应是夏季热卖的宝洁的“激爽”沐浴露已经开始出现断货的现象。在天河岗顶好又多，店内促销员告诉记者，由于夏天差不多过去了，店内开始停止销售“激爽”沐浴露。有店员称，从上个月开始，“激爽”沐浴露就已经销售完毕了。不过在其他的好又多超市可能还有“货尾”。
有经销商告诉记者，“激爽”在广州一般是夏天销售比较好，今年第一批铺货之后，他们就没有去补货。
记者获悉，目前有经销商已经开始处理存货。
3年广告投了10亿
据了解，作为宝洁旗下的一大沐浴品牌，“激爽”是2002年6月开始上市的。作为第一个专门针对中国市场创立的本土沐浴品牌，“激爽”被宝洁公司定位为“清爽加振奋”，打的是“清凉牌”。“激爽”价格要低于本土品牌，市场目标直指“六神”等，试图从其占据的夏季沐浴露市场分一杯羹。据统计，3年来宝洁为该品牌投放广告金额接近10亿元。
在广州，由于夏季比较长，“激爽”沐浴露的销售一直不错。
至于为何宝洁停止生产该产品，截至记者发稿时止，宝洁方面尚未正式给记者回应。
有消息称，宝洁停止生产激爽沐浴露主要是因为广告投入与产出比不高。“激爽”自面市以来，市场份额始终在3%偏下徘徊。“大广告的背后没有大销售的支撑，激爽的地位有些尴尬。”
有业内人士认为，类似“振奋精神、舒缓精神”的沐浴概念虽然在欧美已经十分普遍，但在国内还未普及。宝洁的部分经销商也指出，在“激爽”在全国市场上铺得太开，一线、二线和三线城市同时推出，销售效果不理想。
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