日前国务院发展研究中心市场经济研究所与苏宁电器共同举办的“2005中国平板电视发展论坛”上，几十位国内外知名彩电企业高层、业界专家，与主流市场数据调研机构齐集一堂，共同为中国彩电业的命运和未来发展“把脉”。
价格下降
是趋势但降幅将会减小
平板电视的价格是消费者最关心的问题。据统计，今年前6个月中，苏宁销售的部分液晶和等离子产品价格比去年同期下降了30％以上，部分产品下跌近一半，这使得昔日高高在上的“平板贵族”的价格逐渐倾向平民化。下阶段平板彩电价格走势如何？参加论坛
的各家电厂商一致认为，2005－2006年平板电视价格将继续走低，但降幅和下降绝对值将变小。
苏宁电器总裁孙为民认为，从家电行业的发展规律来看，新品上市时利润率最高，价格操作的空间也最大；随后在市场推广和竞争过程中，价格会有一个明显下跌的过程，但永远无法超越产品成本这条控制线。目前，平板电视可操作的价格空间已被大幅度压缩，它的价格下跌幅度和频度将逐步降低并趋于平稳。
哪种品类的平板彩电降幅较大？与会人士认为等离子电视和合资品牌。
品质提升
技术多样化选择更丰富
国家彩电企业纷纷上马平板项目，但由于一些核心技术尤其是面板技术几乎被少数几家国外彩电企业所垄断，这种生产过程很快变成了简单的“组装”。所幸的是，本次峰会上传出信息，彩电企业已迅速调整思路，纷纷谋求差异化的技术突破。
一方面，拥有面板生产能力的企业继续扩大面板技术的研发和投产，提高平板成品的市场综合竞争力。譬如夏普投产的第八代液晶生产线、日立的百万像素高清晰ALIS等离子屏、LG开发的拥有超强对比度和高清晰度的XD引擎和松下开发的拥有86亿色细腻色彩、高灰度带来的强层次感的第七代等离子屏等。
另一方面，其他彩电企业将精力投之于其他边缘核心技术的研发，构成差异化竞争力。如飞利浦的逐点精细显示技术、流光溢彩外观技术、创维拥有高清信号处理能力的V12数字引擎技术、海尔将生活和娱乐相结合的3A流媒体高清技术等，其他多媒体技术、高清影碟内置技术、无线连接技术等也被引进。如此一来，未来的平板电视市场将呈现各种技术流派交相辉映的时代。
另外，为了使新产品拥有良好的市场预期，很多厂家开始与拥有大量消费数据的渠道商联合确定产品方向。如今年6月份，索尼（中国）和三星电子两大巨头就分别和苏宁电器签署了B2B合作协议，直接进行销售数据和生产数据的对接。海尔也于今年7月和苏宁联合组建经营推进公司，首个合作开发产品即将于9月份亮相。
服务升级
标准树立苏宁率先推行
虽然平板电视的市场占有率正在快速提高，但由于缺乏统一的售后服务标准，平板电视日益成为消费者投诉的重点。在此次会议上，平板电视售后服务行业标准首度登场。
在会上，东道主苏宁电器总裁孙为民表示，为了保障消费者的利益，由苏宁电器牵头，与会的彩电厂家共同参加建立一个统一的平板电视售后服务行业标准，为平板电视的快速普及铺平道路。
据悉，苏宁提出的平板电视售后服务行业标准主要内容就是明确平板电视整机和主要零部件“三包”期限，倡导“平板无忧”的钻石和金牌级服务，钻石级服务为整机保修三年，金牌级服务为整机保修两年。
《市场报》 (2005年09月05日 第七版)
作者：迭名
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