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“喜欢她，就用短信留住她”，随着“超级女声”的火爆，这个口号也越来越火爆。据报道，最终决赛时，冠军李宇春短信得票超过350万张，而今年为“超级女声”大赛期间提供短信互动平台的就是掌上灵通。昨天，本报记者独家采访了掌上灵通总裁杨镭，他针对投资超女的风险、超女品牌的再开发、与湖南卫视的战略合作等问题首次做出了回答。
作为“超级女声”的策划人之一，蒙牛乳业集团副总裁孙先红先后策划过蒙牛航天
员牛奶等多个营销方案。从开始的“不经意”到“卖货卖到手抽筋”，蒙牛依靠“超级女声”到底收获了什么？蒙牛对于明年的“超级女声”如何打算？孙先红一一回答了记者的提问。
掌上灵通CEO杨镭：未出现我们满意的成功数字
勇气
投资超女是一个非常大的考验
《新京报》：对于投资“超级女声”时的风险，当时掌上灵通是如何考虑的？有没有想过不成功会怎样？
杨镭：投资的风险当然是我们首要考虑的问题之一。当然，投资就会有风险，我们最初就看好这个节目。作为一家上市公司，投资不寻求收益是不现实的，但我认为通过这次“超级女声”，能否获得收益，收益有多少并不是最重要的，从经济收益上看，并没有出现一个能让我们内部认为很成功的数字。
数字
15次短信投票只向用户收费0.10元
《新京报》：曾经有过一条短信收费1元的说法，您能否透露掌上灵通在“超级女声”上的投入大概有多少？收益是多少？
杨镭：一定的投入肯定是必须的，但由于合作三方的协议规定，这里我不能透露具体数字。之前国内一些媒体做过一些不正确的计算，有的媒体说，掌上灵通最后才分了17万元，也有的说我们获得了几亿元的短信收入。我可以负责任地告诉你，这些数字都不准确。这些媒体在计算时，把所有15次的短信投票均计入收费范围。实际上，这15次短信投票只向用户总共收取了0.10元的短信费。
追击
将全权开发“超级女声”无线产品
《新京报》：对“超级女声”品牌的后续开发，作为合作一方，你们拥有多大的权益？
杨镭：正如你所问，我们获得了包括“超级女声”在内的湖南卫视的多个栏目节目资源的开发权。目前，掌上灵通已确定通过短信、彩信、IVR和WAP等手机无线的方式，将“超级女声”的歌声、声音、照片甚至包括她们参与的超女Java游戏搬到手机上来，让“超级女声”在更大范围内娱乐大众。这些应该是我们的专长。
目前我们已经与湖南卫视达成正式协议，获得了包括“超级男声”、“玫瑰之约”等名牌栏目的开发权，掌上灵通可以在手机上经营湖南卫视诸多名牌栏目。
我非常看好产业的这一方向和模式。掌上灵通目正在打造“无线百老汇”这样一个娱乐平台，这次联手超女，仅仅是成功尝试的开始。“大众娱乐大众”的理念，不是明星娱乐大众，而是大众自己就能娱乐自身。
出书
孙隽“超女”书不是我们出的钱
《新京报》：现在孙隽(前蒙牛液体奶市场总监，现掌上灵通副总)将要为“超级女声”出书了。这本书是掌上灵通赞助的吗？
杨镭：孙隽早在今年5月就加盟到掌上灵通了。现在看来，他的加盟与掌上灵通最终成为决赛的短信投票平台，并没有绝对的关联。孙隽这本书更多写的还是他个人的职业经历，他出版这本书的钱来自哪里，我真的不清楚。不过，我相信这本书写得很精彩，应该能自负盈亏吧。
幸运
客服没有出问题是最大的幸运
《新京报》：决赛期间你们是否也很紧张？那时候你们最怕的是什么？
杨镭：由于是决赛期间惟一的短信投票平台，出现任何一点问题，经过媒体报道和放大，都可能出现灾难性的后果。因此，为了避免可能引发的用户大规模投诉，我们花了一大笔钱专门准备了好几台服务器。同时，在人力上也做了充分的准备，在决赛的8月26日晚到8月27日凌晨，客服系统一共接到4万多个电话，最高峰时一个小时接到3000多个电话，一举创下了国内SP客服的纪录。
蒙牛副总裁孙先红：多方洽谈筹划明年
关于收获
产品销售、渠道建设局面大好
《新京报》：超级女声后，蒙牛成了大赢家。具体而言，蒙牛收获了什么？
孙先红：据我了解，在超级女声播出后，全国的蒙牛生产线都已开足马力生产，但仍然供不应求。而且，在渠道建设方面，全国许多地方的经销商都主动要求经销蒙牛的产品。据说连一款最新的酸酸乳冰激凌也相应刺激，市场出现脱销。
关于孙隽
把功劳归到一个人头上不合适
《新京报》：您如何评论孙隽的新书？
孙先红：我还没有看过他的新书，但我从网上和朋友那里看到过相关的介绍。我个人认为，他把超级女声策划的功劳都算到他头上，并不太合适。如果我说蒙牛所有的策划都是我孙先红的，那我就都成策划大师了。可以明确地讲，蒙牛的许多策划，都与牛根生董事长、杨文俊副总裁等人的提前决策和全面参与分不开的。孙先生在蒙牛10个多月的时间，作为市场部的负责人，作为相应项目的直接负责人和牵头人，这些事都是他份内的事，到了最后如果再全部把功劳归到自己头上，可能并不合适。
关于明年
现在说明年的事还为时尚早
《新京报》：蒙牛是否有继续开发超级女声品牌的打算？对明年有何考虑？
孙先红：目前针对2006年的商业规划已经开始，但由于涉及商业机密，我现在不能告诉你太多。对超级女声品牌的第二次开发，我们已有有考虑。我们与湖南卫视在超级女声的合同只是一年。至于明年，我们会有考虑。我们目前正在与多家单位就明年的类似合作进行密切接洽，但现在说明年的事还为时尚早。(记者邹山)
来源：《新京报》
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