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中博会已经意识到要走品牌发展之路，但如何进行还在不断探索之中。
现在很多业界人士或政府方面都有一些误区，而这些误区只会引导展览会走入偏离品牌建设的方向。比如说最近东莞有一些大型展览，由于对品牌内涵认识的差异，把资金投向了如举办大型演唱会这样不必要的地方，实际上这类耗资百万的活动对展会并无多大意义。
“借牌扬牌，借名扬名”是中博会创品牌的一个好途径。博览会的品牌要靠参展商和专业观众来打造，如果有最好的参展商和专业观众，就会成为最好的展览会。因此，在品牌的创建过程中，最重要的就是如何吸引重要的参展商和客商。
中博会后续一定要市场化，这是创品牌的首个条件，当然市场化是一个渐进发展的过程。
而另外一点就是专业化。本次中博会提出了九大行业展，这是个很好的思路。但要注意的是，一个行业展能不能代表这个行业的前瞻性，能不能把这个行业中最好的东西带到展会上。
如何做到专业化市场化呢？有几个问题是一定要注意的。一是诚信，这是很多展会不能真正成为品牌的瓶颈。诚信包括三个方面，一是诚信服务，比如提供的数据，统计资料要真实；二就是知识产权，很多时候国际展商不愿意进中国，就是因为知识产权保护不规范；三就是对专业买家的承诺。除此之外还要做到“规范”。规范的源头是按展会规律去运作，起点是从人本主义的角度去考虑。
（日京／编制）（来源：金羊网）
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