直销巨头扩军备战争牌照(图)

　　在《直销管理条例》出台前夕，高调投入中国，对直销巨头获得直销牌照有好处。　中青在线供图

　　直销条例进一步放宽对产品的限制

　　直销巨头扩军备战争牌照

　　在直销条例获得国务院通过不到两周的时间里，以安利、完美为代表的直销巨头再次体现出对政策的快速反应能力——本周一，安利高调宣布与NBA携手在华推广“少年NBA”项目，并将随后推出系列重磅新产品；昨日，完美(中国)在中山宣布将投入8000万元用于研发。对于直销巨头最近的市场冲动，直销研究专家王万军认为，这与最新直销《条例》中有关产品经 营限制的放宽不无关系。

　　安利拟推另一王牌产品

　　“我们静观法规的出台，我们需要更多的时间”，对于直销法规即将给企业带来的影响，安利(中国)日用品有限公司总裁黄德荫表现出一如既往的谨慎。

　　而与其对法规的出言谨慎形成强烈对比的是，安利拓展市场的步子却越发高调。昨日，安利与美国职业篮球协会(NBA)联合宣布双方已达成一项跨年度市场合作协议，在接下来的9月至12月将在中国15个城市120间学校举行少年NBA赛事，这是安利继“健康长跑”之后推出的又一项借赛事提升品牌美誉度的重要举措。

　　安利内部人士透露，下一步，安利即将在中国市场推出另一与蛋白粉齐名的重磅产品“倍力健”，而今年以来，安利已悄悄推出茶族益脂胶囊、松果菊健体片。另外，安利将在下个月正式启动其在海外的首个全球研发中心，该研发中心设立在上海张江高科技园区，将为安利两大产品线提供坚实的科研基础。

　　完美等在华纷设研发中心

　　对于增资扩产、设立研发中心同样热衷的还有完美、南方李锦记等。

　　昨日，“完美(中国)——江南大学研发中心”签约仪式在完美(中国)日用品有限公司总部举行，这是该公司近期继斥资3000万美元打造扬州新生产基地之后的又一重大举措。据悉，完美将投入8000万元用于产品的研究与开发。

　　与此同时，南方李锦记也在南方医科大学设立中草药研究中心，以提高产品的科技含量。而康宝莱中国高层在直销立法出台的关键时刻向记者透露:“公司不但会扩建或新建在华生产基地，甚至考虑将全球工厂及全球研发中心逐步转移至中国。”天狮最近也在天津奠基了他们投资规模达到2亿美元的国际健康产业园基地。

　　“这些准直销企业，目前在中国的销售收入比例并不好。高调投入中国，将对它们获得直销牌照有好处。”一位不愿意透露姓名的资深人士分析认为，以康宝莱和天狮为代表的这些准直销企业目前在中国的市场规模大概有80亿元，占目前直销行业总规模的24％左右。而像安利、完美这些在中国直销市场占据70％以上规模的直销转型企业，他们以保持稳定拓展业务作为获得牌照最好的途径。

　　本报记者　金杜

　　直销巨头扩军行动

　　安利:拟推“倍力健”，在上海启动海外首个全球研发中心；

　　完美:投入8000万元设江南大学研发中心；

　　南方李锦记:在南方医科大学设立中草药研究中心；

　　康宝莱:拟扩建或新建在华生产基地。

　　天狮:在天津设国际健康产业园。

　　旁边报道

　　直销产品相关限制已获放宽

　　在安利、完美等的市场冲动背后，是最新直销条例内容的微调。

　　直销研究专家王万军透露，根据最新通过国务院审议的直销条例，其对于直销企业销售产品的诸多限制已有所放宽。如在直销企业所销售产品方面，修改前的条例规定:“允许直销的产品范围是保健品、保健器材、化妆品、保洁用品、小型厨具等。主管部门可以根据实际情况适时调整并公布允许直销的产品。”但现今《条例》中则取消了这条限制。

　　此外，王万军分析说，以前条例规定，“(直销企业)只能销售本企业生产的产品”，这一直是我国直销管理方面的“铁律”，新《条例》对此有所改进，“直销企业可以依法取得贸易权和分销权。直销企业可以直销本企业、母公司及控股公司生产的产品”。

　　很显然，这些限定的放宽，将使直销企业销售的产品更为多样。以前，尽管安利、雅芳、如新等直销公司在国外有丰富的产品，但由于受到“铁律”的约束，其在中国销售的产品一直不多。记者另获悉，曾一度退出中国直销市场的特百惠日前与美国消费品巨头莎拉李公司签署了一份协议，以5.57亿美元的价格收购了莎拉李的直销业务，欲借收购重回中国直销市场。

　　金杜 责任编辑：张克然 姚虹（来源：南方都市报）