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哈尔滨:白酒抢夺中秋市场(市场风云)


http://finance.sina.com.cn 2005年08月29日 10:03 人民网-市场报

  买一赠一、送高档礼品、抽大奖……虽然距中秋节还有20多天,但诸多白酒品牌为抢占市场,已提前大幅度降价促销。

  在哈尔滨市道里区一大型超市,众多高中低档白酒都在进行大幅度降价促销。如售价300余元的礼盒装茅台系列———茅台醇,推出了买一送一的优惠措施;同是高档品牌的酒鬼酒,虽然没有搭配赠品、送礼的活动,但推出了更实惠的措施———直接降价。

  在中档品牌中,隶属五粮液集团的浏阳河酒,推出了大众酒———浏阳河·万事兴,使以往要花费近百元才能买到的酒,只需十几元就可品尝。金六福也针对旗下的一款酒推出了买一送一的优惠。在低档酒中,小瓶装北京二锅头的价格更是从1.6元大幅降至1元。

  “每年的重要节日之前,白酒市场都会有一些让利、促销的活动,但像今年降价幅度之大、涉及品牌之广,以往还不多见。”一位常年经营酒类的业内人士说。

  据粗略计算,在今年降价风潮中所涉及到的高中低档白酒品种20余种。为了促销,某知名厂家甚至还推出了专供黑龙江省市场的“为龙江干杯”及专供哈市的“哈尔滨口味”白酒。

  分析今年白酒市场的大幅度降价促销,业内人士称,夏季一直是白酒销售的淡季,在熬过了这个季节后,以中秋节来临为标志,白酒将进入旺销季节。

  而在旺季来临前,为了抢占市场份额,多数白酒厂家都会选择让利。甚至一些高档白酒也会针对销量最大的中低端市场推出专供白酒,如茅台系列的茅台醇,以及五粮液系列的浏阳河·万事兴,都因价格便宜赢得很大市场。于是以降低利润为代价站稳市场,再以销量谋取更大的利润成了众多白酒厂家的普遍选择。

  《市场报》 (2005年08月29日 第十六版)

  作者:赵惠


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