空调企业新动向：守住城市攻乡下

　　与其他行业不同，空调业每年8月进入年终盘点。收成几何、功过得失、何去何从，成了不得不总结的几个焦点，这不仅关系到产业的格局，同样关系着明年的市场走向，也牵动着市民的心。

　　价格战渐行渐远

　　价格战是历年来空调业不可避免的焦点话题，但今年空调企业对于价格却是出奇的冷静与理性。从年初国内几大家电卖场之间关于价格的“涨跌争论”，到“五一”前后各空调厂家关于涨价的羞羞答答，至进入旺季所有空调企业都开始高调宣布上调价格幅度。

　　据调查，今年空调平均单价较去年上涨了12％。“去年666元、888元的一匹特价机随处可见，而今年连1000元的同等型号产品都已经非常少见，而1400元至1800元的一匹空调，2500元以上的1.5匹这些中高档产品比例明显增加。”业内人士这样举例。

　　据分析，今年空调价格普遍上升，原材料上涨成为主因。另外，中高端品在空调销售比例中的上升也是原因之一。

　　根据国美、苏宁、大中、永乐提供的数据，2005年高端精品空调的销售占比突破了40％，而在去年，这一数据只有20％。业内人士指出，与往年的一些厂家大打概念战、低价轰炸战相比，今年许多空调厂家将主要精力和资源投入到各大终端售场。

　　变频节能唱主调

　　随着空调能效新标准的出台，促使空调行业开始空前关注核心

竞争力的提升，集中表现在变频节能方面的深度挖掘与提升。据介绍，由于今年能效比低于2.6的空调不能上市销售，迫使空调生产厂家纷纷调整了产品方向。

　　厂家集体下基层

　　调整成为今年空调市场的又一个主旋律。美的、新科、LG等行业中坚力量，纷纷使出调整策略：集体下乡。今年春季以来，以新科、美的为代表的几大空调企业摆开了阵容，准备在乡镇市场打一场硬战。

　　（华诚）

　　《市场报》 (2005年08月29日 第八版)