平板电视降价 产能大战升级（热点关注）(图)

　　随着金九银十销售旺季的即将来临，康佳、TCL、海信等巨头企业的平板电视开闸放水，32、37、42英寸液晶电视为主角，带动整个市场价格频频走低，最高降幅超过30％，平板彩电掀起史无前例的“价格雪崩”。而在这轮降价风潮的背后，是终端制造商们和上游面板供应商的极速狂奔。伴随着平板电视全球销量的快步增长，产能扩张正在成为新一轮竞争的加速器。

　　市场观察人士指出，目前，整个平板电视产业链已经形成“雪崩效应”：上游供应商提高市场预期同步放大产能———面板价格下调打开降价空间———终端厂家降价带 动销售增长———销售增长带动终端产能扩张。平板电视市场经过产业链条的循环放大，最终演变成势不可挡的“雪崩式”增长。

　　产品降价

　　基地扩张

　　平板电视价格一降再降，价格不断探底，直接带动了平板电视销售量和销售额的快速增长。根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降超过了两万元，降价幅度在50％左右；42英寸平板均价降价幅度超过20％；37英寸和32英寸平板降价幅度在10％左右。在平板价格快速逼近消费者心理价位的过程中，平板的市场销量也在不断突破市场研究机构的心理预期。从年初的70万台，到年中的120万台，再到最近的180万，市场预期不断刷新。

　　与市场销量激增同步进行的，是各大平板企业的基地扩张计划。下半年以来，康佳、TCL、创维等众多彩电厂商纷纷宣布将大规模扩大平板电视产能。早在去年7月，康佳就已经在东莞建成中国彩电业首家平板基地。近日，康佳安徽平板基地顺利投产，两大基地的综合年产能力达到百万台以上。南北两大平板生产基地呼应，使康佳在平板电视领域的制造能力和市场竞争优势得以全面提升。TCL在惠州投资兴建平板基地，设计产能同样超过百万台。创维在深圳宝安、海信在新疆也同样建有平板生产基地，外资的夏普、三星也公布了扩大产能的计划。

　　今年10月的黄金周，中国平板市场必有一场风暴。风暴来临之前，一场平板电视的规模竞争、产能大战已经上演。

　　平板产能大战一触即发

　　中国家电协会专家表示，中国家电企业在CRT时代竞争中，从上个世纪80年代开始，到1997年才有了完整意义上的家电基地竞争策略；而平板时代，仅仅不到一年时间，平板的基地化策略就已经被中国家电企业运用自如，平板电视的规模化竞争时代正在加速到来。“有效的规模扩张既可以争取足够的上游支持，又能够拉动终端消费，并支持海外业务拓展。在平板的高速扩张期，这将成为中国家电企业的共同选择和一致行动。”康佳多媒体事业部总经理匡宇斌表示。

　　与厂家行动保持同一个声调的，是上游面板供应不断扩张的报道，还有一二级城市的家电连锁卖场着手调整产品结构，加大对平板电视的扶持力度的消息。据FPDisplay统计数据显示，2005年第四季度全球电视用液晶面板的总产量为649.7万片，比第三季度的产量增长了18％；估计2005年度的液晶总产量为2041.3万片，比2004年增长138％。在国美、苏宁等大型连锁卖场，康佳、创维、TCL等品牌的平板电视出样率已经超过80％，平板电视的规模之争迅速蔓延到卖场终端。

　　生产从沿海延伸内陆

　　在价格每周一变的平板消费时代，速度是市场竞争的核心利器，基地布局与供应链管理能力则成为考验各大企业竞争实力的命脉。

　　目前，国内珠三角家电产业群、长三角家电产业群、环渤海家电产业群构成了中国家电竞争的“三极”力量。从康佳收购滁州电视机厂、海信新疆投资可以看出，中国家电业的产业集群格局正在逐步从沿海向内陆延伸。

　　市场人士评论，当前，平板市场的竞争已经演变成为企业产品、技术、供应链、成本控制等各方面运营能力的综合比拼；康佳、TCL等老牌领军企业的产能大幅扩张，更为即将到来的“金九银十”旺季增添了巨大的市场悬念。

　　《市场报》 (2005年08月29日 第七版)

　　作者：本报记者　侯军