为何忽略了西部市场 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://finance.sina.com.cn 2005年08月28日 07:06 大众网-齐鲁晚报 | |||||||||
在名牌万里行所经过的几个城市里,有一个现象特别明显:说起山东名牌,常挂在人们嘴上的就是青岛的几个名牌。而且,从当地市场实际份额来讲,山东名牌占有量很少。用当地一家商城负责人的话来说:山东产品质量挺好,但是数量挺少。 兰州市自古以来是西部商贸往来的集散地,商业氛围浓厚,辐射范围广,是厂家商家开拓西部的战略要地。山东经贸团也将其视为考察的重点城市,走访了当地几家有代表性的
这种尴尬境况不仅仅是在兰州,在西安和乌鲁木齐也普遍存在。经贸团成员除了能看到海尔、张裕等少数几个山东的中国名牌外,大多数让山东人骄傲的中国名牌在这里都看不到。而事实上,目前山东拥有中国名牌的数量已达62个,在全国排第三位。但在西部这几个省会城市,能让普通消费者说起的山东名牌产品除了海尔、海信、青啤几个外,其他品牌却不多。 在几个地方的巡展推荐现场,当地的消费者对山东一些产品表示了极大的兴趣,但当问到哪里可以买到这种产品时,许多企业工作人员不得不红着脸说:很抱歉,我们这里还没有销售点。 “山东产品质量非常好,家电类几个品牌在同类产品中的销量能站到前三甲,但是总体来讲,山东产品在数量上和种类上不多,所占市场份额在下降。”兰州百安购物公司总经理呼延云直言不讳。有一个统计数字可略窥一斑。在兰州最大的家世界超市,去年的销售额为1.5亿元,经营的商品有2万多种,其中山东产品有7大类26个品牌,销售额200万元,只占整个超市销售额的1.3%。海尔,海信,双星鞋,这些山东名牌都在显著的位置有自己的专柜。不过除了这几个大的品牌外,其他山东制造就靓影难寻了。 为什么山东品牌忽略了西部市场?原因就是,山东的企业对西北这个大市场重视不够,在营销推广和产品更新换代上有点落后。其实,西北三省区资源丰富,人口众多,加起来接近9500万,而且消费能力强,市场潜力巨大,山东的企业应该重新认识西北市场,否则,失去的市场份额将会越来越大。 本报记者郝爱萍 |