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应该说，本次山东名牌西行，的确叫山东人露脸不少。参展的产品不是“山东名牌”，就是“中国名牌”。许多品牌当地人耳熟能详。经过三个城市的大规模展销调查，记者发现名牌产品的品牌价值问题显得尤为重要，品牌价值的大小成了衡量产品吸引力的一个杠杆。
记者发现，一些企业和市长在展销推介会上，在谈到某一个名牌时经常把品牌价值挂在嘴上。像德州市就是个明显的例子，带队的李副市长一提到皇明太阳能，就会讲到“皇明
”的品牌价值已经超过30个亿。不过在经贸团17个市中，青岛是最受关注的一个。原因就在于青岛的品牌企业数量多，分量也重。有人这样说，像海尔、海信、青啤这样的国际品牌，加起来品牌价值已经超过一千亿元。
青岛市经贸委经济运行局的同志告诉记者，青岛目前拥有海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛、即发、喜盈门、英派斯、白雪、一枝笔10个驰名商标。在获得“中国名牌产品”称号的全国479家企业540个产品中，青岛就有31个，以占全国总数的5.67%的优势，成为目前全国拥有中国名牌产品数量最多的城市之一，仅次于上海，位居全国第二。世界品牌实验室评出全球最具影响力的100个品牌，海尔成为唯一入选的中国本土品牌。“2004中国500最具价值品牌”排行榜中，海尔以品牌价值621.37亿元高居榜首。
在经贸团采访中有一个传播甚广的品牌故事。青岛灯塔酿造有限公司最近成功托管美国百利公司在青岛投资设立的独资企业，而这家名叫“华美泰”的企业主要经营加工水产品、蔬菜和面食品，产品全部返销美国，年创汇100余万美元。据透露，此次“灯塔”托管“华美泰”，美方看重的就是“灯塔”作为百年老字号的品牌价值，以及我省调味行业唯一“山东名牌”这一资源优势。
对此，省质监局总质量师王光辉说，业界人士通常将这种现象称之为“品牌引导消费”，或叫“品牌消费现象”，也就是说“老百姓看牌子买东西”。这说明市场经济是品牌经济，品牌牵引市场的规律是永恒不变的。有一个规律性的经济现象值得关注：什么地方注重做足做好品牌文章，什么地方就赢得发展。
不过，省质监局杨复副局长认为，说白了，品牌价值是一个变量虚数，有的评估可能准确，有的可能不太准确，但可以肯定的是它是企业产品销售额、市场占有率、售后服务等方面的综合实力反映。近几年来，我省品牌企业与名牌产品进入“国家队”、“省级队”的数量，呈现出大幅度增长的态势。除了“中国名牌”、“中国驰名商标”外，像“中国企业500强”、“中国服务业500强”等山东均有不少企业入列，这些企业都是靠着实力和过硬的产品说话。
本报记者郝爱萍
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