叶檀：从稀缺资源性看超级女声商业运作的成功

　　上周五，朋友聚会，余兴节目是看超女。这些成年人，年过三旬，放下身段，为“超女”争论不休，其中的两个人还在报章上面挥毫讴歌。

　　在中国传播界，一个提供各种可能性的平台、一个让个性充分伸展的平台，本身就是稀缺资源，而蒙牛、湖南卫视此次合作，无意间打造了这么一个平台。如果说什么是超级女声成功的秘诀，这就是，他们掌握了稀缺资源，并善加利用。

　　正像所有的娱乐节目，人们的议论主要无关于歌声，而有关于“超女”的个性、外表以及市场操作。“超女”给各色女生提供了一个平台，这个平台由短信、经营、口水战、分析、眼泪、个性堆积而成，充满了想像空间。因为每个人都能在其中找到让自己心仪的一个，成为“玉米”、“凉粉”等粉丝军团中的一员，此次平民选秀活动的温度可以媲美火山岩浆。

　　看来，参差多态不仅是生活之美，也能成就商业之美。

　　如果说蒙牛与

湖南卫视独具慧眼，倒也未必，去年的“超女”比赛就在平淡中收场，收获了几个长得漂漂亮亮、嗓子涂过奶油的女声。今年为了提高收视率，更加强调民众的参与性，让短信说话，让有个性的评委说话，让“超女”在PK台上大放悲声，哪怕被骂得狗血淋头，也在所不惜。没想到，反而成了正果。这很有趣，一档讲究收视率与宣传效应的电视选秀节目，倒果为因地去追求参差多态的女生，倒逼出一个个性时代的通俗文化样本。

　　本人有时会在夜深人静之时收看“超女”海选，那盛况，完全当得起“五色斑斓”这四个字，边看边笑，一天的疲累全部释放，与“菊花姐姐”、“

芙蓉姐姐”的功效神似。

　　但仅仅让人发笑，让人看到生活的部分原生态，还不足以延续“超女”品牌。对于湖南卫视、蒙牛、天娱来说，重要的是继续保持这个平台的稀缺性，这中间包括后任“超女”们是否依然具有足够的个性，粉丝们是否能够通过开放的平台对选手的上下拥有话语权，还有如何将煽情与真性情加以区分。从身边朋友的反应来看，我敢保证，如果湖南卫视继续把“超女”们打扮成粉嫩的中学生，不管高矮胖瘦一概让她们表演制服秀，演唱口水歌，上演母慈子孝，那么，离品牌的崩溃也就不远了。因为，这一套与现在多如牛毛的电视娱乐样式无法区隔。

　　目前，天娱公司对于旗下“超女”已经展开了实质性的商业运作，全国巡演和开拍同名电视剧的计划已经开始规划，而十大人气“超女”的第一张合辑更是在比赛结束之后就将迅速推出。天娱公司企望抓住“超女”风暴的尾巴，大赚一笔。

　　但如果仅止于此，天娱与湖南卫视并不算成功，这与推出个把还珠格格没什么区别。

　　就文化而言，保证资源的稀缺性，其实质是通过各种运作，将“超女精神”进行到底，将平台开放到底，将“超女”们的个性保持到底，更重要的，是将短信尊重到底。如何让“超女”再上层楼？那就是，让“超女”升华为文化象征，像

甲壳虫、玫瑰与枪炮乐队一样，成为流行文化领域不朽的经典。不过，这恐怕不是湖南卫视与天娱能够胜任的。

　　昨天，蒙牛乳业公布中期业绩报告，上半年净利润增长34%。蒙牛赢了，他们通过占有文化领域的稀缺资源巩固了奶业市场。

　　作者：叶檀 每日经济新闻评论员

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