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记者 施建 实习生 赖丹花咀香园，在澳门可谓妇孺皆知的第一品牌，在中山也堪称百年老店。几十年来，两家在各自的地盘上几乎“井水不犯河水”。不过，这一切皆因“CEPA”而改变……
“我们已在全球注册”
“目前，我们的‘十月初五’品牌已经在全球注册”。8月18日，江门市澳新食品有限公司营业及销售总监谭卫乾面对《民营经济报》记者脱口而出此话。而背后的故事颇耐人寻味。江门市澳新食品有限公司位于江门市新会，由澳门著名的咀香园饼家联同数位澳门实业家共同创办，公司名称由澳门和新会的首字组合而成。据谭卫乾介绍，江门澳新公司第一期工程的投资超过7000万元，厂房面积约3万平方米，于2005年2月正式投产。澳新公司虽系澳门咀香园总公司属下企业，其总经理黄若礼为澳门咀香园第三代继承人，但是，今年其在内地月饼市场“第一炮”打出的品牌却是“十月初五”。在澳门，咀香园及其“杏仁饼”成为澳门手信的代名词，“咀香园饼家可说是澳门具代表性的品牌名店”。“咀香园”月饼也堪称澳门月饼市场的第一品牌，在市场上占据着相当的市场份额。但是，由于存在中山咀香园，澳门咀香园进军内地市场却不得不“另取他名”。
咀香园“树大分叉”
据记者了解，中山咀香园也来头不小，其杏仁饼、白莲蓉月饼、蛋卷、曲奇等系列产品曾荣获世博会、部优、省名牌、省著名商标、中华著名特产等称号。8月20日，中山咀香园公司有关人士对记者表示，澳门咀香园和中山咀香园“是同一个祖宗”，但目前没有什么关系。据咀香园健康食品（中山）有限公司网站资料介绍，咀香园始创于1918年。咀香园杏仁饼是广东俗称的“四大民饼”之一，年生产能力过万吨，是目前广东最大的食品生产基地之一。另据了解，上个世纪50年代初期，咀香园食品厂成为中山市首批国有企业。1997年4月，中山市咀香园食品有限公司进行了股份合作制改造。后来，中山市政府又对咀香园进行“二次改革”，企业原有的600多万元的股份被有限公司职工全部买下。也就是说，始创于1918年的咀香园，在近百年的传承发展过程中，由于各种原因“树大分叉”，一支留在了中山，另一支到了澳门。而从商标的角度来看，澳门咀香园在澳门申请了商标，中山咀香园在内地申请了商标。因此，澳门咀香园进入内地却不得不启用全新的“十月初五”品牌，并且只能通过在产品的外包装上打上“由澳门咀香园精心监制”，以此来显示它与咀香园的渊源。
CEPA背后凸现商标迷局
“吃一堑，长一智”，或许这可以解释江门澳新公司在产品甫一上市即在“全球注册”的部分原因。江门市澳新食品有限公司的投资人之一、公司执行董事黎荣添对记者表示，澳门的十月初五街，以前叫做泗蜢街，差不多有100多年历史，当年是澳门土特产一条街。此命名，取“当年的特产美食，十月初五饼家为您奉上”之意。然而，黎荣添也承认，一个全新的品牌要建立起形象，或者走向名牌不是一朝一夕就能做到的。谭卫乾对记者表示，澳新公司在今年的月饼市场只是意在小试一把，“今年的目标是做到13万盒，超过这个数也不生产了”。在今年内地的月饼市场，港澳品牌大兵压境。受惠于CEPA第二阶段的实施政策，香港制造的月饼，本年首次可享有零关税进入内地销售。8月20日，记者在广州的百佳、万佳等大型连锁商超了解到，美心、荣华、圣安娜等知名港澳品牌月饼在商场的铺货程度似乎已不逊于广州酒家、陶陶居等广州“老字号”，而一些产地在深圳、东莞、中山等地的月饼品牌也不乏港澳资金背景。据介绍，以前港澳月饼进入内地的关税高达30%，今年则可以零关税进入内地，毫无疑问成本下降将有助于其拓展内地市场。然而，在今年内地月饼市场劲吹“港澳风”的背后，类似咀香园事件的商标迷局远不止这宗。据广州某月饼经销商透露，香港另一知名品牌在进入内地月饼市场时，也采用新的品牌名称。事实上，随着CEPA的实施，港澳与内地经济交往日益密切，北上发展的港澳商家面临的商标侵权、知识产权保护等问题不断增多。今年3月，澳门资金背景的珠海香记与佛山合记就曾因“盲公饼”商标之争闹上了广东省高院。同样也是在今年3月，香港荣华向国家商标局抢注“双黄莲蓉”、“双黄白莲蓉”商标并通过初审一事也犹如巨石投潭，在广东月饼厂家中激起了千层涟漪。有关人士表示，咀香园事件、盲公饼之争、双黄（白）莲蓉抢注等或许只是“冰山一角”，粤港澳三地同源文化所带来的知识产权纠纷或将随之而来，而且这种纠纷是双向的，内地企业拓展港澳以及海外市场时或将遇到。江门澳新的“全球注册”，或许不失为“亡羊补牢”的策略。
（金陵／编制）（来源：金羊网）
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