彩电市场之战刺刀见红 平板贵族沦为杀价主角

　　虽然离彩电业界热切企盼的“金九银十”尚有时日，但大中电器18日就打响了本季彩电大战的第一枪，而且曾贵为“名门”的平板彩电，沦落为本轮价格战中的“降价主角”。

　　大中电器在名为“大中平板季”的促销活动中称，大中电器已与各平板厂商成立了“平板普及同盟”，大中卖场内绝大部分国产品牌的42英寸

等离子电视将实现万元以下不限量销售，部分37英寸

液晶电视将首次跌破万元大关。在大中电器的降价名录中，涵盖了全部 系列的

液晶电视和等离子电视，既包括夏普、松下和东芝等著名合资品牌，也包括了创维、长虹、海信等知名国产品牌。

　　大中电器还放言，将通过此活动，终结CRT传统彩电，步入平板新时代。平板市场上的价格烽火，因大中电器的单方面行动，大有一触即发之势。

　　平板降价，在业界已不是新鲜事。家电零售巨头国美、苏宁此前都进行过促销，部分型号的42英寸等离子平板电视甚至跌破6000元的心理关口。但和大中电器本次不限量的降价促销相比，以前的促销都有严格的数量限制，因此有人称之为商业“炒作”“噱头”。

　　仅仅一年多前，平板电视还是业界“新贵”，价格动辄数万元，普通消费者只能“望而却步”。为何能在如此短的时间内，平板电视身价迅速下降，甚至成为降价潮的主角呢？业内人士认为，其原因主要在于以下几个方面。

　　“得平板者得天下”。传统的CRT显像管彩电已步入末路，平板电视代表了彩电行业的发展方向。谁夺得了平板电视的市场，就等于夺得了未来几年彩电业的市场。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会公布的《2005年中国平板电视城市消费者需求研究二季度报告》显示，今年上半年，国内平板电视总销量已达74.1万台。预计三季度平板电视城市消费者需求规模将超过50万台，而全年国内平板电视市场规模将达到185万台，市场需求持续上升。在特大城市，平板电视的市场价值已超过了传统的CRT彩电。因此，各商家都不惜血本，希望能在本轮平板电视的竞争中分得一杯羹。

　　彩电市场之战“刺刀见红”，宁可赔本钱，也不能赔市场。大中电器认为，随着IPTV的逐步成熟，平板电视将成为传统电视、通讯和IT数码三者的结合体。要想在平板主导的年代中占有一席之地，就必须从现在开始就拼抢市场份额，就必须培植各自的平板品牌。大中电器和各平板电视制造商承诺，不以销售利润为主要诉求点，必要时甚至可以零利润或负利润销售平板电视。大中电器彩电事业本部部长张辉说：“推广平板，零利润甚至负利润，我们都要做。”

　　“金九银十”，这是业界对彩电销售旺季的概括。此前业内人士预计，国产42英寸等离子电视要等到“十一”左右才能下滑至万元以下，国产37英寸液晶何时降到万元以下还遥遥无期。大中电器的降价举动，把专家们的预测至少提前了一个月。

　　业内人士认为，和国美、苏宁这些家电销售界的“大哥大”相比，大中只能算是个小兄弟。但面对业界的两大巨头，大中电器之所以敢“率先发难”，高举降价旗帜，其用意，除了巩固自己在北京传统彩电市场相对强大的优势外，更重要的是以退为进，出其不意地抢先占领平板彩电市场。

　　抢跑平板电视海信净利猛增108％

　　昨日，海信电器(600060)交出一份利好成绩单，2005年上半年公司实现净利润3387万元，比去年同期猛增108.98％。“抢跑平板电视是其主要因素，但它能否坚持到平板电视真正的春天，目前还很难讲。”一位业内人士表示。

　　海信半年报显示，公司中期主营业务收入45亿元，同比增长57%，其中电视产品的收入就高达40.5亿元。值得注意的是，海信在平板电视等高端产品的销售额竟然超过总销售额的一半以上。

　　海信电器董秘办一位负责人透露，目前，海信电视完成了向平板电视的战略转型。

　　根据中怡康统计数据，截至2005年6月，海信电视销售额增幅超出行业30多个百分点，其中，海信平板电视的销售额占有率位居第一，海信液晶电视占有率最高达16％，一直位居榜首。

　　国信证券家电行业分析师王念纯表示，海信电器转型平板，是海信取得恢复性增长的根本原因，始于去年下半年液晶屏等主要平板电视关键零部件的大幅下降，相应带动了平板电视整机的降价，市场需求迅速井喷。

　　不过，王念纯提醒道，由于国内缺乏平板电视的上游核心部件产业链，整机厂商的竞争过于集中在制造和品牌影响两大环节。同时，行业有加快进入微利时期的现象。统计显示行业平均毛利率约20%～22%。也有业内人士表示，海信目前还处于“卡位”阶段，也就是说，海信目前最大的目标还在如何迅速做大规模阶段，事实上，其净利润17.47％略低于行业整体水平。(李琳)