海尔牵手2008北京奥运会(图)

　　本报讯日前，在青岛奥帆基地，海尔集团与北京奥组委签约，成为2008年北京奥运会白色家电赞助商。北京奥组委市场开发部部长袁斌明确表示，海尔将是北京奥运会唯一的家电赞助商。

　　袁斌表示，选择海尔作为唯一家电赞助商，主要是看中海尔的实力。“海尔是个领先的白电企业，海尔品牌形象不容訾议，产品非常全面，北京奥运会需要的白电产品都有，如洗衣机、冰箱、空调以及厨房电器等。”

　　由于奥运会赞助商的数量有限，奥组委选择赞助商有非常严格的标准：赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；企业要有非常好的环保形象；企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。赞助商的选择遵循奥林匹克市场开发原则，在公开透明的状态下，采取招标等方式选择赞助企业。

　　对于海尔为什么要成为奥运会赞助商，海尔集团首席执行官张瑞敏表示，我国在奥运会上取得很大的成绩，是个体育大国，但也要发展成为经济大国。现在我国在“经济奥运会”上还比较落后，简单地说，就是现在世界品牌太少。因此，海尔应该借体育盛会扬帆出海，在经济方面取得更多的“金牌”。张瑞敏同时表示：“海外的经销商都希望我们成为奥运会赞助商。”他说，海尔不仅是简单的赞助商，而是为了自己的目标——成为世界第一的白色家电制造商企业，成为北京奥运会赞助商对于具有世界品牌的竞争力将起到催化作用。

　　目前，海尔在全球白电制造商中位列第四。根据中怡康公司的统计：海尔在中国家电市场的整体份额已达21%；海尔白色家电市场份额为34%。在国际市场，海尔小冰箱、酒柜在美国市场占据第一的市场份额。现在海尔产品出口到世界上100多个国家和地区，全球有工业园15个，海外工厂及制造基地30个，海外设计中心8个。张瑞敏认为，海尔积极参与全球“经济奥运会”竞争已经为海尔在全球市场赢得名次。

　　张瑞敏透露，在2008年奥运会上，海尔将提供冰箱、空调、洗衣机，以及为场馆设施提供服务，并将把网络家电提供到奥运会的赛场上去。（来源：经济参考报）