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就在燕京啤酒成为2008年北京奥运会赞助商后仅一天，国内啤酒行业的另一大知名品牌———青岛啤酒11日也加入了北京奥运会赞助商的行列。
燕京啤酒和青岛啤酒同为2008年奥运会国内啤酒赞助商，加上去年与国际奥委会签约的2008年奥运会国际啤酒赞助商———百威啤酒，北京奥运会一下子拥有了3家啤酒赞助商。这似乎有悖于国际奥委会关于奥运会市场开发的“排他性”原则，即一个行业只允许有一家
企业参与奥运会。
对此，北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，签下3家啤酒赞助商的确“不完全符合国际奥运会的‘排他性’原则”，但这是个“特例”。
袁斌说：“这是北京奥组委和国际奥委会经过多次认真地磋商，考虑到啤酒（类别）在北京奥运会所处的一种特殊环境和条件下做出的一种特殊安排。”
究竟特殊在什么地方？袁斌说，这其中既有“经济方面的原因，也有品牌方面的原因，还有文化方面的原因”。
奥运会市场开发的“排他性”原则赋予了赞助企业垄断的权力，最大限度地确保了赞助企业的商业利益，并因此促使奥运品牌的无形资产与日俱增，从而实现奥运与赞助企业的双赢。
由于无法独自享有“排他权”，如何保证3家啤酒企业能够在赞助奥运的过程中实现“多赢”而不会恶意竞争？袁斌表示，北京奥组委已经和三方达成了共识，“在宣传形式方面对它们有一些具体要求，希望每个企业都能遵守共识，一方面充分行使自己的宣传推广权益，同时与其他企业相互尊重”。
此外，袁斌还表示，这3家啤酒企业除了在赞助商的称谓上有所不同外，在宣传推广和接待等方面享受的权益基本一致。
北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴、赞助商计划和供应商计划三个层次。到目前为止，北京奥组委已经确定了9家合作伙伴和3家赞助商。
《市场报》 (2005年08月17日 第十五版)
作者：新华社记者高鹏汪涌
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